娃哈哈，作為中國飲料界的天花板，其專注于飲料主業的研發創新，也執著于多元化的跨界轉型.....

　　前不久，娃哈哈召開年中會議，多款飲料產品悉數亮相。與之一同低調出現在經銷商視野的還有娃哈哈日化產品。沒錯，在多元化轉型的路上，娃哈哈將迎來又一次跨界。

　　多元布局，娃哈哈跨界日化

　　據悉，此次娃哈哈跨界的方向是個人護理，具體包括兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。不同于傳統日化產品，娃哈哈部分日化產品采用食品原料配方，成分更為安全。以兒童牙膏為例來看，產品精選植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，口味清新，有香橙、草莓、牛奶三種味道。

　　通過查詢發現，娃哈哈跨界的洗護系列由杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司（以下簡稱“蜜勝日化”）出品。天眼查顯示，蜜勝日化成立于2021年8月，經營范圍包括日用百貨銷售、日用品銷售、化妝品批發等。該公司由杭州娃哈哈宏振投資有限公司（該司是宗慶后控股）投資，持股比例在17%。可以說，蜜勝日化是“娃哈哈宏振”投資的一家實體業務，是其多元化布局又一枚棋子。

　　先體驗后推廣，經銷商自愿代理

　　在目標受眾上，從兒童市場成長起來的娃哈哈，這次跨界也重點瞄準了兒童市場。其重點打造的兒童牙膏，不僅沿用娃哈哈商標，同時打出AD鈣這個IP。娃哈哈在宣傳時特別寫到，從AD鈣奶到AD鈣兒童牙膏，娃哈哈35年始終如一。由此可見，AD鈣作為一種IP符號，已然成為娃哈哈打造新業務的特有標簽。

　　從渠道布局來看，目前日化系列還未在線下大范圍鋪貨，僅在電商平臺推廣售賣。據娃哈哈經銷商透露，該產品前期先由經銷商自用，體驗之后，再進行推廣，經銷商可憑自己意愿進行代理。

　　多元的娃哈哈，隱秘的投資版圖

　　事實上，娃哈哈玩跨界，早已不是什么新鮮事，從事件本質來看，跨界是其多元化的戰略縮影。自2000年以來，宗慶后先后成立多家投資公司，一方面投資與娃娃娃業務相關的產業，另一方面則通過投資為娃哈哈實現多元業務布局。

　　縱觀過往，從嘗試的童裝、投資150億元發展白酒、高調進軍嬰幼兒奶粉“愛迪生”、投資商業地產項目娃歐，開設線下奶茶店。然而無論是消費類產品還是地產，這些投資項目均遭遇了不同程度的阻力，市場一直反響寥寥。

　　盡管如此，但娃哈哈一直沒有放棄多元化之路。宗慶后曾談到：“關于投資方面，我們也在找合適的投資項目，飲料行業作為我們的主業在不斷發展，就是從安全走向健康，轉型保健品。另外我們也走向高新技術產業，2025就是要提高中國制造業水平。去年，正式從娃哈哈退休的宗慶在自己76的歲時考取了私募基金從業資格證，并成立了私募資金，投資方向不再局限于大消費領域，而是在發展前途的中小企業。

　　回過頭來看娃哈哈此番跨界，雖然這并非娃哈哈飲料主業實體，但這難掩其通過投資企業滿足未來業務拓展和產業鏈延伸，從而實現自身轉型升級的訴求。