又是一年開學季,今年的9月,伴隨氣溫的劇烈波動與疫情的反復,保障營養、提高身體素質成為備受關注的話題。入園后,遠離了爸爸媽媽的保護范圍,如何守護寶寶們的身體健康?這一問題,在媽媽群體中有著極高的討論度。“除了按時接種疫苗,我們還能為寶寶做些什么?”

　　針對這一現象,母嬰頭部平臺親寶寶聯手兒童營養定制品牌ChildLife,直擊寶寶入園的典型場景,聚焦寶寶入園分離后身體營養與家長焦慮問題,強勢推出創意互動大事件“新生第一課”。針對“入園焦慮”問題,打造了一場集互動-教育-傳播為一身的“媽媽課堂”。在活動中,親寶寶通過高專業度的科普給予媽媽們育兒指導,大大緩解了媽媽們的入園焦慮。

　　強強聯手,一站式解決開學營養難題

　　一方面是坐擁超1億母嬰用戶的頭部平臺親寶寶。親寶寶有著育兒人士組建的科學育兒團隊與高效的科普矩陣,基于大數據和運營,不斷為家長們提供科學實用的育兒干貨,力求解決用戶的育兒難題,與用戶實現精準鏈接。另一方面是有著25年研發經驗的營養食品牌Childlife。Childlife堅持從品質、配方、口感三大維度出發,以高質量的產品化解父母們的擔憂,為用戶提供多方面的營養呵護。

　　可以說,二者的合作是相得益彰的——親寶寶有著豐富的商業活動經驗,其中頭部官方號《真相調查君》在站內擁有極高的用戶認可度,與團隊的合作也讓科普內容兼具了趣味與干貨;ChildLife的王牌產品補鈣“大白瓶”液體鈣鎂鋅在站內也有不錯的聲量基礎,雙方強強聯手,在輸出干貨的同時,為用戶篩選了開學營養好物,一站式解決開學營養難題。

　　從話題互動到H5游戲,多樣內容為活動效果加碼

　　營銷策略上,親寶寶先通過王牌官方號《真相調查君》發布定制視頻,進行第一波用戶教育,聚焦開學焦慮現象,從用戶熟悉的補鈣問題出發,發起#入園后,補鈣要注意含量還是配方#話題PK活動。同時配合9月1日開園當天的科普文章,在收獲活動的第一波熱度的同時,也讓用戶重視起入園后的營養問題。在視頻、圖文、互動多樣形式的組合拳之后,親寶寶借著開園焦慮話題的超高討論度,于9.3日上線了“新生第一課”活動的主陣地——H5互動小游戲。

　　在H5的設計方面,親寶寶洞察用戶心理,設置了闖關、問答、抽獎的多樣玩法,極大豐富了參與體驗。從“多維營養小萌新”到“寶寶全能營養師”的答題闖關,包含了補鈣、補鐵、益生菌、DHA等多緯度的營養知識,既有“中國營養學會”的補充建議,也有品牌的科普教育,使ChildLife產品的專業度能夠得到用戶的廣泛認可。“本課重點”與“滿分作業”分區設置,沉淀專業人士與育兒KOL的專業知識,為用戶打造了沉浸式的課堂氛圍的同時,也鼓勵媽媽們分享自己在活動中所獲得的知識,使得活動熱度再次攀升。ChildLife也憑借著精細化的營養補充理念,依托多樣化的產品與高效、健康、好吃的體驗,獲得了超高的口碑評價,使得ChildLife品牌配方優、口味好、寶寶喜歡的標簽深入人心。

　　親寶寶與ChildLife打造的“新生第一課”活動,通過滿滿知識干貨+營養裝備,既幫助家長解決開學焦慮的問題,同時也為品牌開學營銷錦上添花。

　　在未來,親寶寶將發揮母垂平臺的專業性和科學性優勢,通過解決母嬰用戶的痛點問題,提升用戶信任度、深度影響用戶心智,實現多方共贏,打造良好的社區生態。