當前，90后和95后逐漸成為育兒主力軍，“科學化精細化”的育兒理念越發受到認可。育兒人群不僅追求科學專業的育兒方式，也尤為注重信息的甄別和商品的選擇。對于廣大新生代寶爸寶媽而言，每一次購買決策背后，都有數不清的功課要做，他們害怕因為自己“失職”給孩子成長帶來不好的影響。

　　《報告》顯示，當下家長們在購買母嬰用品時都十分審慎，從“衣食住行娛教”多場景需求出發考慮眾多因素，但寶寶的快速成長更讓家長們深感“計劃趕不上變化”。為滿足孩子不同月齡持續迭代的需求，家長們必須不斷學習精進，從全渠道廣泛獲取母嬰知識和產品信息。

　　同時，繁雜的購物決策讓家長們需要耗費大量時間精力。《報告》表明，有三成家長每周平均花8小時以上選購母嬰產品。尤其是在當下，作為母嬰用品選購重要渠道的線下母嬰店數量持續收縮，使得家長們對于省心省錢省事的精細化一站式購物需求更為迫切。

　　京東零售于2016年啟動陪伴計劃項目，以分月齡育兒理念為基礎，逐步完善用戶建檔管理及系統分析預測，精準識別用戶需求，通過育兒圖譜構建精細化分月齡知識體系，為家長定制涵蓋營養發育、心理健康等全需求的內容專欄，指導家長輕松養娃；打造智能化一站式場景，按月齡搭建適配的知識+商品+服務，幫助家長提高選品效率；建立會員制權益矩陣，囊括日常優惠、分月齡禮盒等專屬權益，節約家長養娃成本。