現在的消費者變化很快，比如過去顧客去母嬰店買奶粉只是為了讓孩子填飽肚子，而現在買奶粉是為了讓孩子發育得更好，身體更健康。顧客購買需求變了，門店的經營策略也要隨之而變。

　　7月13日，零售界傳來一個重磅消息。名創優品正式在香港交易所掛牌上市。而早在2020年10月，名創優品剛在美國紐交所上市。是什么讓名創優品又在港股上市？

　　根據《華夏時報》的采訪，名創優品曾表示這是為了應對在美國的潛在退市風險，同時改善目前股票流動性等問題。

　　不過，有經濟學家則表示名創優品這次雙重上市可能是基于營收方面的考慮，想要打開亞非拉國家與地區市場。

　　而選擇名創優品選擇赴港上市也可以出海銷售提供更多的資源，有利于提升業績。

　　之所以要打開其他市場，是因為名創優品這些年可以說是越來越“難賣”了。作為一家線下零售門店，名創優品一直以來都采取“薄利多銷”的經營模式。

　　但早在2020年，名創優品就已經出現增速緩慢，甚至負增長的情況了。這對于名創優品來說是一件格外“致命”的事情。

　　2020年，名創優品的營業收入為89.79億元，較2019年同比增幅為-4.43％，相比起2018年170億元的營收，更是天壤之別。雖然2021年營收小有增長，但1.03％的增幅已無法支撐名創優品的野心。

　　是什么讓名創優品現在越來越“難賣”的？

　　或許是由于名創優品越來越留不住消費者的心。

　　首先是競爭問題。隨著電子商務的不斷興起，名創優品的線下門店受到了打壓。

　　雖然名創優品的價格一直都是都是走著很親民的路線，但現在電商的崛起，可以讓成本變得更低。

　　而且線下門店經營的很多費用都是線上所沒有的，這也導致在成本方面來說，名創優品沒有辦法去將成本壓縮的更低。

　　很多消費者看到線上更便宜，就會毫無猶豫地離開，而且他們也覺得線下的名創優品沒有什么可以讓他們更留戀的點。

　　其次是品質問題。既然門店成本很難壓縮，這就勢必導致采取“代工”的模式，委托廠家進行生產，這就造成了產品品控不嚴的問題出現，所售商品就會出現質量問題。

　　而出現質量問題后就會發生消費者對品牌喪失信心的情況。

　　有不少消費者表示現在名創優品只會一味地復刻別人，毫無創新，且品質也不夠好，直言道：“越來越讓人感覺沒什么產品好買。”

　　第三受到疫情影響，名創優品的主營業務是非必需品。在收入減少的情況下，非必需品的購買力自然會下降。這也是造成名創優品營收下降的重要因素。

　　其實無論是母嬰店還是名創優品，都是零售界的蕓蕓眾生。名創優品就是母嬰店的一面鏡子。通過名創優品的事情不難發現，只要價格合理，產品質量過關，消費者就會“買單”。

　　同理，對于母嬰店來說，選品性價比高、產品有品質，如果同時兼顧差異化賣點，再加上專業的服務，何愁留不住顧客的心呢。