現(xiàn)在的消費(fèi)者變化很快，比如過(guò)去顧客去母嬰店買(mǎi)奶粉只是為了讓孩子填飽肚子，而現(xiàn)在買(mǎi)奶粉是為了讓孩子發(fā)育得更好，身體更健康。顧客購(gòu)買(mǎi)需求變了，門(mén)店的經(jīng)營(yíng)策略也要隨之而變。

　　7月13日，零售界傳來(lái)一個(gè)重磅消息。名創(chuàng)優(yōu)品正式在香港交易所掛牌上市。而早在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品剛在美國(guó)紐交所上市。是什么讓名創(chuàng)優(yōu)品又在港股上市？

　　根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》的采訪(fǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品曾表示這是為了應(yīng)對(duì)在美國(guó)的潛在退市風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)改善目前股票流動(dòng)性等問(wèn)題。

　　不過(guò)，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家則表示名創(chuàng)優(yōu)品這次雙重上市可能是基于營(yíng)收方面的考慮，想要打開(kāi)亞非拉國(guó)家與地區(qū)市場(chǎng)。

　　而選擇名創(chuàng)優(yōu)品選擇赴港上市也可以出海銷(xiāo)售提供更多的資源，有利于提升業(yè)績(jī)。

　　之所以要打開(kāi)其他市場(chǎng)，是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品這些年可以說(shuō)是越來(lái)越“難賣(mài)”了。作為一家線(xiàn)下零售門(mén)店，名創(chuàng)優(yōu)品一直以來(lái)都采取“薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)模式。

　　但早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品就已經(jīng)出現(xiàn)增速緩慢，甚至負(fù)增長(zhǎng)的情況了。這對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)是一件格外“致命”的事情。

　　2020年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)業(yè)收入為89.79億元，較2019年同比增幅為-4.43％，相比起2018年170億元的營(yíng)收，更是天壤之別。雖然2021年?duì)I收小有增長(zhǎng)，但1.03％的增幅已無(wú)法支撐名創(chuàng)優(yōu)品的野心。

　　是什么讓名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)在越來(lái)越“難賣(mài)”的？

　　或許是由于名創(chuàng)優(yōu)品越來(lái)越留不住消費(fèi)者的心。

　　首先是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。隨著電子商務(wù)的不斷興起，名創(chuàng)優(yōu)品的線(xiàn)下門(mén)店受到了打壓。

　　雖然名創(chuàng)優(yōu)品的價(jià)格一直都是都是走著很親民的路線(xiàn)，但現(xiàn)在電商的崛起，可以讓成本變得更低。

　　而且線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)的很多費(fèi)用都是線(xiàn)上所沒(méi)有的，這也導(dǎo)致在成本方面來(lái)說(shuō)，名創(chuàng)優(yōu)品沒(méi)有辦法去將成本壓縮的更低。

　　很多消費(fèi)者看到線(xiàn)上更便宜，就會(huì)毫無(wú)猶豫地離開(kāi)，而且他們也覺(jué)得線(xiàn)下的名創(chuàng)優(yōu)品沒(méi)有什么可以讓他們更留戀的點(diǎn)。

　　其次是品質(zhì)問(wèn)題。既然門(mén)店成本很難壓縮，這就勢(shì)必導(dǎo)致采取“代工”的模式，委托廠(chǎng)家進(jìn)行生產(chǎn)，這就造成了產(chǎn)品品控不嚴(yán)的問(wèn)題出現(xiàn)，所售商品就會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。

　　而出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題后就會(huì)發(fā)生消費(fèi)者對(duì)品牌喪失信心的情況。

　　有不少消費(fèi)者表示現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品只會(huì)一味地復(fù)刻別人，毫無(wú)創(chuàng)新，且品質(zhì)也不夠好，直言道：“越來(lái)越讓人感覺(jué)沒(méi)什么產(chǎn)品好買(mǎi)。”

　　第三受到疫情影響，名創(chuàng)優(yōu)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)是非必需品。在收入減少的情況下，非必需品的購(gòu)買(mǎi)力自然會(huì)下降。這也是造成名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收下降的重要因素。

　　其實(shí)無(wú)論是母嬰店還是名創(chuàng)優(yōu)品，都是零售界的蕓蕓眾生。名創(chuàng)優(yōu)品就是母嬰店的一面鏡子。通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品的事情不難發(fā)現(xiàn)，只要價(jià)格合理，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，消費(fèi)者就會(huì)“買(mǎi)單”。

　　同理，對(duì)于母嬰店來(lái)說(shuō)，選品性?xún)r(jià)比高、產(chǎn)品有品質(zhì)，如果同時(shí)兼顧差異化賣(mài)點(diǎn)，再加上專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，何愁留不住顧客的心呢。