無功效不化妝。

　　隨著功效宣稱法規的落地，今年化妝品行業總算是正式邁入功效元年。360化妝品網小編注意到，近來品牌商相繼推出帶有護膚效果的彩妝新品，從某一角度看，這也證明了其市場需求不小。

　　告別“虛火”，彩妝也能護膚

　　近兩年，功效一詞常常被化妝品人掛在嘴邊，甚至有人認為這是通往新時代的入口。

　　小編認為，這與后疫情時代消費者更注重健康生活存在一定關系，當彩妝護膚化、護膚精細化日益成為新追求的時候，自然也會催生出更多的功效需求。當中，彩妝就迎來了新機遇。

　　以成立于2020年的國貨彩妝品牌oddity為例，本月就要推出一款護膚散粉，名為魔術柔膚積雪草散粉，小編發現定價還不便宜，僅僅8克就要164元，確實有點顛覆了以往對散粉的認知。我們知道，它的主要作用還是定妝，在夏天更是必備產品，而現在延伸出來的功效不僅有控油，還有舒緩。據了解，該新品加入積雪草苷精華，比普通散粉多了養膚的效果。

　　無獨有偶，我們熟知的完美日記也在這方面下足功夫，其SmartLOCK斯瑪絡技術以“定向控油”為理念，據說能達到吸油不吸妝的效果。

　　還有，薇諾娜母公司貝泰妮集團近期投資了國貨彩妝品牌方里，據悉，方里原本專注的方向是底妝的持妝抗氧化，而抗氧化正是功效中的一種，加之，貝泰妮注重功效護膚，所以有很多人推測接下來方里發力的是功效底妝。

　　綜上可見，護膚式彩妝不再是虛火，而是有了一定程度的突破創新。當概念轉變為實質之時，也就意味著市場迎來了更巨大的想象空間。

　　功效彩妝是大勢所趨

　　如今，隨著成分黨的崛起，功效已慢慢成為彩妝界的新寵，按照目前這種趨勢，功效彩妝或是大勢所趨。

　　以普遍的底妝為例，今年我國底妝類市場規模預計接近400億元，但由于入局的品牌商很多，想要脫穎而出就變得困難起來，而這時，如果能給自家產品增添一些人無我有、人有我新的功效，那么極有可能變成賣點。

　　比如，往粉底液里面添加防曬的護膚功效，是不是恰好適合炎炎夏日呢？還有在眼影中加入抗衰的功效，是不是也適合對抗眼周的細紋呢？以此類推，保濕、舒緩、補水、抗氧化等常規功效也可以為產品贏得先機。

　　對此，小編猜測，未來，特殊功效也會逐漸成為彩妝功效中的一大亮點，進而為產品打造新的創新性。

　　總而言之，功效彩妝并不是說說而已，假如品牌沒有強大的實力，著實是難以開拓這一市場的。要知道，單純依靠營銷帶來的流量不會長久，對于彩妝而言，想要持續發展，更需要用研發能力、產品品質及良性的競爭作為支撐。