7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品在香港交易所再次掛牌上市，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。眾所周知，早在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品便已在美國(guó)紐交所上市，此次赴港掛牌，令其成為一家“雙重主要上市企業(yè)”。

　　據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品之所以選擇雙重上市，是因?yàn)閾?dān)心在美國(guó)退市。之前，美國(guó)證劵交易委員會(huì)曾將多家中概股公司加入“預(yù)摘牌”名單，名創(chuàng)優(yōu)品也受其影響，股價(jià)出現(xiàn)了下跌。數(shù)據(jù)顯示，截至美東時(shí)間7月7日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)僅剩7.5 美元/股，較高點(diǎn)下跌超78%。而近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的市場(chǎng)表現(xiàn)也的確越來(lái)越不如人意。

　　顯然，名創(chuàng)優(yōu)品此次赴港上市，是想扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，然而現(xiàn)實(shí)并不容名創(chuàng)優(yōu)品樂(lè)觀。

　　利潤(rùn)為負(fù)，危若朝露

　　這兩三年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收業(yè)績(jī)實(shí)屬令人堪憂。財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年至2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收分別為93.95億元、89.79億元以及90.72億元，凈利潤(rùn)分別為-2.94億元、-2.6億元以及-14.29億元，連續(xù)三年均為虧損狀態(tài)，并且營(yíng)收的增長(zhǎng)也相當(dāng)乏力。

　　2021年的確是“不詳之年”，正是疫情爆發(fā)蔓延之后的市場(chǎng)冷淡期。名創(chuàng)優(yōu)品作為主打線下實(shí)體店的企業(yè)，自然倍受打擊。疫情雖然必須背鍋，但其并非唯一原因。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的敗落，既是時(shí)代使然，也有自身的弊病。

　　產(chǎn)品被質(zhì)疑，渠道無(wú)優(yōu)勢(shì)

　　在往年，名創(chuàng)優(yōu)品之所以能夠風(fēng)靡一時(shí)，不僅是因?yàn)槠涞土膬r(jià)格，還因?yàn)槠淦放频淖灾莆膭?chuàng)概念。物美價(jià)廉，是對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品極為貼合的描述。在名創(chuàng)優(yōu)品的店里，各種彩妝、護(hù)膚、家居、文具等品類(lèi)產(chǎn)品一應(yīng)俱全，便宜的同時(shí)文創(chuàng)設(shè)計(jì)也富有特點(diǎn)，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　然而在近些年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品開(kāi)始受到許多來(lái)自市場(chǎng)的質(zhì)疑。首先是產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性，不少消費(fèi)者反映，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計(jì)抄襲了其他品牌的產(chǎn)品。對(duì)于一個(gè)知名的原創(chuàng)品牌，抄襲是一個(gè)非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤。

　　據(jù)記者調(diào)查，名創(chuàng)優(yōu)品曾多次陷入外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等權(quán)屬糾紛，從2021年算起，僅關(guān)乎到外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)一項(xiàng)，名創(chuàng)優(yōu)品就卷入過(guò)5場(chǎng)案件！名創(chuàng)優(yōu)品不僅抄襲其他品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而且還常常擅自使用其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，飽受詬病。

　　然后就是產(chǎn)品的質(zhì)量，以往大家都認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品是物美價(jià)廉，而如今，大家都普遍不認(rèn)同其物之美了。不僅有許多消費(fèi)者反饋名創(chuàng)優(yōu)品的部分產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，而且政府也屢次對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行通報(bào)查處。

　　據(jù)悉，從2020年至今，名創(chuàng)優(yōu)品已有六次被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通告產(chǎn)品不合格，涉及香水、口罩、電吹風(fēng)機(jī)、兒童碗等產(chǎn)品。在2020年于美國(guó)上市前夕，名創(chuàng)優(yōu)品的指甲油還被查出致癌物超標(biāo)！2021年5月，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的《2020年廣州市防護(hù)口罩產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的兩批次“MINISO”一次性口罩不合格。

　　產(chǎn)品失去了市場(chǎng)的認(rèn)可，在渠道上，名創(chuàng)優(yōu)品也在漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。直播賣(mài)貨與社交電商的興起，讓消費(fèi)者更容易購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品深受新事物的擠壓。

　　盡管名創(chuàng)優(yōu)品也在發(fā)力抖音電商，截至2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品在抖音平臺(tái)的官方賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)12個(gè)，還天天直播，但是抖音上還存在著許許多多其他品牌以及達(dá)人，無(wú)論是產(chǎn)品，還是帶貨能力，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品。

　　名創(chuàng)優(yōu)品如若還未能改變現(xiàn)狀，在不久的將來(lái)很可能會(huì)直接退出歷史舞臺(tái)。

　　憂慮還在后面

　　在2018到2019年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉富國(guó)曾經(jīng)提出“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”目標(biāo)，計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)萬(wàn)店。如今2022年已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入下旬，名創(chuàng)優(yōu)品全球范圍內(nèi)總共擁有約5113家門(mén)店，其中國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)約為3197家，離萬(wàn)店目標(biāo)還差接近一半。

　　事實(shí)上，過(guò)于瘋狂地開(kāi)店擴(kuò)店，也是名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展弊端。名創(chuàng)優(yōu)品采取的加盟方式是“零售伙伴模式”。具體來(lái)說(shuō)，零售伙伴會(huì)負(fù)責(zé)選址并承擔(dān)店鋪的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，名創(chuàng)優(yōu)品則向合作伙伴提供門(mén)店的管理及運(yùn)營(yíng)咨詢。如此的模式，極容易導(dǎo)致加盟商之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　店鋪過(guò)于擴(kuò)張，最終導(dǎo)致了名創(chuàng)優(yōu)品整體的虧損。

　　如今赴港上市，名創(chuàng)優(yōu)品再次出現(xiàn)在人們的視野之中，備受討論，然而再度的上市并不能讓名創(chuàng)優(yōu)品走出危機(jī)，真正的挑戰(zhàn)還在后頭。