過敏性疾病是一種可累及全身多個系統的免疫性疾病，是世界上較常見的疾病之一。根據世界變態反應組織(World Allergy Organization，WAO)對30個國家/地區的過敏性疾病進行的流行病學調查：22%(17.1億)的人口患有過敏性疾病。對于母嬰家庭來說，過敏更是個繞不開的話題，有些過敏問題從嬰幼兒時期便開始顯現，且在不同的年齡段以食物過敏、濕疹、腹瀉、過敏性鼻炎、咳嗽、哮喘等不同癥狀呈現，對孩子健康的影響是長遠甚至終生的。因此，對于母嬰家庭的過敏知識的科普尤為重要，且越早越好

　　近日，在第18個“世界過敏性疾病日”來臨之際，國內頭部母嬰社區平臺寶寶樹發布《2022母嬰人群抗敏白皮書》(以下簡稱：白皮書)，連續第四年聯合行業人士、C端服務企業一起為母嬰家庭進行專業科普以及建設性指導，助力防敏抗敏意識的提升。

　　白皮書數據顯示：母嬰用戶對過敏問題關注，在過去三年內呈現持續上升趨勢;超3成寶寶存在過敏困擾，對生活影響較大;寶媽抗敏消費意識上漲，護膚品、營養補充劑和敏感肌紙尿褲為熱門嬰幼兒抗敏產品。

　　母嬰人群抗敏認知提升 致敏原因需加強科學判斷

　　隨著社會各界以及母嬰類平臺對抗敏教育的普及，母嬰人群對過敏的認知逐漸清晰完善，也更加了解過敏可能帶來的“后果”。

　　白皮書顯示，寶媽們對于過敏相關知識的了解程度進一提升，56%的寶媽表示對過敏癥狀“比較了解”;超半數的母嬰用戶認為過敏對生活的影響較大，較之去年增加了20%。對于過敏的治療方法，有高達68%的寶媽認為“過敏是可以提前預防的”，還有29%的寶媽知道有“脫敏治療”的方法。

　　此外，過敏問題需要綜合評估寶寶的生活環境和飲食習慣是否會接觸過敏原，報告顯示寶媽們對于寶寶過敏原因的了解也在逐漸加強。但仍有24%的寶媽不清楚引起寶寶過敏的具體原因，且在判斷過敏原方法上，23%的寶媽還處在自主判斷的誤區，可見科學檢測手段的普及還有待加強。

　　新生代父母推高抗敏消費 國產品牌更受歡迎

　　在過敏的預防與護理上，面對寶寶們高發的皮膚過敏癥狀，寶媽們除了會采取“改善過敏環境”、“就醫治療”等措施外，給寶寶使用“抗過敏護膚品”的比例也有所提升，達到32%。過敏防護知識的普及也刺激著新生代父母們抗敏產品消費意識的上漲。據報告，近八成(79%)的寶媽購買過抗敏相關的產品。其中，95后和00后寶媽在抗敏產品方面的消費潛力更高，更舍得為相關產品投入金額。

　　在購買抗敏產品時，高達94%的寶媽會考慮“成分安全”因素，83%的寶媽會選擇“無刺激”，可見，安全溫和仍是母嬰抗敏產品的首要選購因素。另外，在品牌因素上，國產品牌比進口更受歡迎，尤其在家居用品(占比43%)和智能電器(占比38%)上表現更明顯。最后，在抗敏產品的了解渠道上，68%的寶媽更信賴“醫生推薦”，而網上社區/論壇，如專業母嬰APP寶寶樹等的影響也在逐漸上升，占比為66%。

　　從寶寶樹過敏研究院、防敏者聯盟、母嬰人群過敏認知與防治白皮書到新的母嬰人群抗敏白皮書，寶寶樹借助平臺的內容生產力、數據洞察力、資源整合力，在防敏抗敏領域為母嬰家庭構筑了一道堅韌的“防線”。與此同時，以專業的內容與服務直擊用戶的痛點與盲點也成為寶寶樹攬獲新生代年輕家庭用戶的“流量密碼”。