核心看點

　　·天貓頒布兒童化妝品新政策

　　·兒童彩妝行業大清洗開始

　　7月5日，為了營造合規健康的經營環境，天貓擬新增《天貓兒童化妝品發布規范》。本次規則于7月5日公示，將于2022年7月12日生效。今天兒研所Club就帶大家來看一看這次新增的具體內容：

　　該規范適用范圍為在天貓發布兒童化妝品商品的商家。

　　規范所稱兒童化妝品，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品;于商品標題、主圖、屬性、詳情頁中利用商標、圖案、文字、諧音、字母、漢語拼音、數字、符號、包裝形式等明示或暗示產品使用人群包含兒童的產品(如:明示或暗示可用于兒童化妝的兒童化妝玩具、含“適用于全人群”、“全家使用”等表達的商品)視為兒童化妝品。

　　規范指出，商品宣傳信息要求商家應遵循《兒童化妝品監督管理規定》等規定，參照《化妝品分類規則和分類目錄》、《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》，按照以下規范進行兒童化妝品商品宣傳信息發布:

　　1.在商品無相關成分檢測證明情況下，不得發布“安全無毒”、“環保材質”、“無毒”、“不傷皮膚”、“成分自然”、“ 天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息。

　　2.使用人群為嬰幼兒（0～3周歲，含3周歲）的兒童化妝品，功效宣稱僅限于清潔、保濕、護發、防曬、舒緩、爽身;使用人群為兒童(3～12周歲，含12周歲)的兒童化妝品，功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護發、防曬、修護、舒緩、爽身。

　　3.禁止發布“食品級”、“可食用”等詞語或者食品有關圖案。

　　4.禁止發布醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

　　總體來看，天貓此次頒布的政策是在2022年1月1日藥監局制定生效的《兒童化妝品監督管理規定》基礎上針對市場上賣家的一些擦邊球行為，如未經檢驗就宣傳安全無毒，暗示或明示醫療作用，暗示或明示美白祛斑等效果，為防止賣家在《規定》里未提到的事項鉆漏洞，打擦邊球而做了一個更為明確的規范。

　　那么針對這次新頒布的政策，未來兒童彩妝行業的走向會是怎樣的呢？兒研所Club曾寫過相應的文章，詳細可見于《央媒狠批兒童彩妝博主現象，兒童彩妝行業要涼涼？》，結論有兩點：

　　1、監管加強：法律法規的不斷完善，監管和檢測機制將會跟上，兒童彩妝企業將實現一輪大清洗。

　　2、正規軍優勢更加明顯：優勝劣汰，劣質化妝品被打擊，用戶對優質兒童化妝品認識加強，正規兒童化妝品企業將獲得更大機會。

　　相信在這次天貓頒布新政策之后，兒童彩妝行業行業亂象的現象會得到改善，在未來能夠走得更遠。