近日,全國多省市迎來新一波高溫天氣,再加上暑期到來及飛盤、露營戶外等活動掀起的熱潮,“防曬服”成為各大電商平臺下單關鍵詞。
相比防曬化妝品市場,防曬服飾的發展極為迅速。2020年,由于受到疫情影響,防曬市場規模有所縮小,但2021年其規模突破600億元,同比增長14.21%。灼識咨詢公布,2021年-2026年,防曬服飾所在的“硬防曬”預計將以9.4%的年復合增長率增長,到2026年市場規模將達到958億元。
面對防曬這門大生意,防曬服飾賽道因不同品牌、不同平臺,呈現不一樣的玩法。
蕉下憑借小黑傘逐步衍生防曬服飾成為防曬領域頭部品牌,安踏、波司登等戶外運動品牌也布局防曬產品,繼而發展到優衣庫、太平鳥等休閑服飾品牌。除此以外,還有淘寶、拼多多等平臺的 “野生玩家”也試圖“分一杯羹”。
再看電商平臺,平臺對防曬服飾進行再細分。天貓超級品類日將商家進行標簽化,如蕉下、蕉內、UV100歸屬于數字黨防曬;卡蒙屬于懶人式防曬賽道;OhSunny、New Era、VVC為新美學防曬。京東“618”期間,開設了防曬專區,基本囊括了以上大部分品牌。“618”期間,抖音電商超級品牌日發起“夏季滿級防曬指南”話題,播放量超6000萬次。盡管防曬服飾強調功能性,但好賣與否,“好看”仍然是關鍵決定因素。
防曬服飾火爆背后,真的只是因為天熱嗎?
客觀環境導致人們注意防曬,而防曬服飾市場的火爆一大重要因素來自人們生活方式的精致化。
“防曬抗初老”“一白遮百丑”等各種護膚理念在社交平臺上盛行,小紅書上防曬相關筆記數量超過450萬條,涵蓋各種防曬產品選購指南以及防曬知識科普。飛盤、露營等戶外運動掀起的風潮,也帶動防曬產品銷量上漲。公開資料顯示,露營預計帶動的泛戶外市場規模大約4000億元,其中鞋服和戶外用品的合計占比超過九成,而外界誤以為可能大火的旅游產品,卻只占一成。
值得關注的是,兒童及男性對防曬產品的消費成倍數增長。今年4月以來,天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長超900%。今年“618”期間,男款防曬衣成為戶外服飾中銷售較火的商品,在天貓“618”銷售期,男款防曬衣成交件數同比增長50%。
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