國家統計局數據顯示，我國人口出生率連續五年持續下滑，2021年我國出生人口僅約為1200萬，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文報告表明，2016-2021年期間，我國0至3歲兒童的數量由5090萬人下降至3710萬人，5年復合增長率為-7.8%。出生人口和出生率雙雙下滑對于母嬰行業來說無疑是一個不小的打擊！行業因此就沒有發展前景了嗎？出生率的下降并不等于母嬰市場的縮水，母嬰行業的發展仍然大有可為！

　　母嬰不止母和嬰，泛母嬰市場發展潛力滿滿

　　從年齡或人群來劃分，母嬰不止母和嬰，育齡期女性以及往前延伸的備孕女性、往后延伸的大齡孩子的媽媽、爸爸以及中老年人或家庭其他成員，都屬于母嬰范疇。而產品方面，主要業績也不會僅僅局限于嬰配粉，而可能是兒童奶粉、中老年營養品或其他更多品類。

　　據國家統計局發布的統計數據顯示，截至2015年底，中國65歲及以上人口已達1.44億人，占總人口的10.5%，且每年以1000多萬人的速度增加，表明人口結構的變化尤其是人口老齡化的進一步加快，將對經濟社會發展帶來深刻的變化，對社會總體消費包含母嬰消費市場也將產生一定的影響。

　　年齡段延伸、家庭消費、她經濟...隨著行業關鍵詞的改變，母嬰行業也將逐步向泛母嬰市場轉變，泛母嬰市場發展潛力滿滿。

　　消費升級，將不斷擴大母嬰市場行業規模

　　90后、95后新一代年輕父母正處于職業的黃金期，強勁的消費水平和消費能力，再加上其在育兒方面精細化、專業化的要求，以及他們對于新產品、新設計等具有的包容性，母嬰行業市場的增長勢必會從人口增長轉變為消費升級增長。再加上三胎利好政策的實施，人口增長也會擴寬母嬰市場規模。

　　據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國母嬰行業市場規模已達34950億元，預計2024年市場規模將突破7萬億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著95后群體逐漸為人父母，對于母嬰產品的關注度也逐漸提高，未來中國母嬰市場規模還將有很大的成長空間。

　　前景是美好的，競爭也是存在的。作為行業的分羹者與未來可能的推動者，在充分利用市場優勢的同時，也要記得修煉好內功。把只有育兒經驗的寶媽培養成專業的營養師、育嬰師或身高管理師；從單一產品銷售到提供產品及其完善的服務；如何融合線上線下優勢資源為消費者服務……這些是我們要開始著手做的。（謝小梅）