隨著社會的變化，各種新事物不斷的更迭下，新消費主力軍崛起，這批被成為互聯網原住民的新消費者，從小在互聯網的影響下長大，也在互聯網中尋找更潮流、快節奏、多元化的消費渠道，其中 電商以擁有“足不出戶”“立體化”等特點迅速收獲了不少新消費者們的青睞，這也成為了拉動品牌增長點的“熱場”。

　　近兩年來，各種電商直播非常火爆，社區電商、短視頻購物等也成為了眾多企業經營的新陣地，其中也包括了抖音、快手等在內的新電商平臺，在傳統電商中已經融入了消費者們的生活中，但是擁有交互性、趣味性、立體化等特點的興趣類電商更加吸引新消費者目光。

　　根據ECdataway的數據統計，在2021年，結合天貓、京東兩個頭部電商平臺，母嬰相關類目總匯線上銷售額達2042.2億，較去年同比增長1.8%。其中，童裝2021年總銷售額為464.4億。

　　現在的電商平臺已經趨向于白熱化狀態，不少人都知乎“內卷嚴重”，尤其是觸媒場景、營銷場景和消費場景的融合讓流量邊的更加粉塵化，同時電商打發也在加速變化，以往那些讓人引以為傲的成功經驗正在逐漸消失。

　　但是值得一提的是，童裝作為母嬰重要類目，也是嬰幼兒童的貼身之物，保持根本，追求產品力的提升才能后建立起消費者的黏性和忠誠度，才能在電商環境中讓更多有能力的童裝人走出來。