這兩天，各電商平臺的618活動已全面開啟。京東618活動的周期是5月23日到6月20日；拼多多、唯品會、蘇寧易購也是在5月23日正式啟動；對比起來，淘寶天貓顯得有點姍姍來遲，時間定為5月26日至6月20日。

　　而今日已經是27日，也就是說，至此，618大促正式開始了。

　　此前，有不少人預測，今年618銷售情況可能不樂觀，因為消費者買買買的購物欲有所下降。如果按照這種說法，那么商家們不一定能在618大促扳回一局。

　　這次的優惠力度其實也不大，算是中規中矩，和往年差不多，沒什么特別的驚喜，比如，京東是滿299減50，淘寶滿200減20或滿500減25，天貓則是滿300減50。

　　當中，美妝作為占比極大的類目，近在電商平臺自然也少不了活躍的身影。除了淘寶天貓、京東等主要陣地，抖音也成為了美妝商家愛去的地方，我們知道，抖音走的是興趣電商這條路線，內容顯然是品牌傳播的重中之重，這也難怪很多品牌會熱衷于這種營銷機制。

　　其他行業在618的表現如何，小編或許不太了解，但就我們美妝行業而言，在各個新老平臺的表現還是較好的，只是暫時沒看到什么逆襲和突破。

　　目前來看，除了國際，國貨美妝的勢頭也不錯，像上海家化、珀萊雅、薇諾娜等，均表現出強勁的活力。

　　需要注意的是，今年618直播帶貨或許會出現“帶不動”現象，畢竟當下大家對“全網”有點敏感，主播和品牌方誰更有定價權，其實很難說清楚。采訪中，有美妝商家透露：“這次618不會有多少全網，同行之間的直播價格是較為接近的，不同的可能是有的會加一兩個新穎的活動。”

　　總而言之，今年，美妝618并不至于被困在電商里，眼看上半年就要過去，這次還是有機會沖一波業績的，如此一來，第二季度的經營狀況也能有所改觀。不管如何，對于平臺、品牌、商家而言，每年618都是有意義的，這個年中大的促銷，還是很多人盼望著的關鍵節點。