為了幫助品牌洞察小紅書新消費趨勢，小紅書靈感營銷推出【未來消費靈感圖鑒】系列數據報告，幫助品牌了解真實的用戶需求，啟發商業新靈感。

　　本期報告的主題聚焦于母嬰行業，分析了母嬰行業觀察、小紅書母嬰內容生態概況、小紅書母嬰領域博主特點，同時展示了小紅書2022年四大母嬰趨勢：當媽格局打開、奶爸哄睡時間、育兒輕松派和人類幼崽OOTD。

　　母嬰市場規模持續擴大，母嬰新品牌迅速上升

　　2021年，中國母嬰市場消費規模達3.4萬億元，預計2025年將超4.6萬億，母嬰行業整體發展穩健，市場規模逐年增長。

　　隨著用戶需求的迭代，母嬰產品正變得越來越多元。輔食、奶粉、服飾、紙尿褲等傳統母嬰品類仍占大頭，與此同時，新消費母嬰品牌產品規模迅速上升。近半年來，小紅書站內熱門母嬰品牌00榜單內，新消費品牌占比從35%上漲到45%。

　　用戶需求更加細分，傳統母嬰產品走向升級

　　隨著用戶對母嬰產品的需求日益細分化，傳統母嬰產品正在走向升級，變得更品質、更細分、更顏值。

　　奶粉品類正在從分齡嬰幼兒奶粉，延申到早產兒、孕婦奶粉，貫穿寶寶孕育，成長全周期，甚至連媽媽都考慮到。奶粉高端化發展趨勢明顯，有機奶粉購買率已經接近普通奶粉。

　　種類豐富的輔食正在成為寶寶健康的“補給站”，從基礎的嬰兒米糊到含微量元素的各種果泥，不僅“輔”而且“補”。

　　紙尿褲場景也更加細分，男寶和女寶各自擁有專屬褲、夏天有透氣不悶的紙尿褲。新技術材料的廣泛引用，讓寶寶擁有不斷進化的舒適體驗。據數據顯示，有55%的母嬰產品認為IP合作款紙尿褲能有效提升購買欲。

　　新品牌正在結合更多創意玩法，打造創新類單品、爆品

　　出圈的新品牌善于洞察用戶需求，一些讓人眼前一亮的創意單品正受到熱捧。

　　Babycare在小紅書看到媽媽們的痛點：冬天寶寶的飯特別容易涼，反復熱飯讓喂飯難度瞬間拉滿！于是秉父母之心做產品，設計解放媽媽雙手的雙層保溫碗，開創保溫碗新品類，現在已經成為行業標配；因很多媽媽在小紅書分享寶寶肌膚容易泛紅，不停抓撓會破皮。兔頭媽媽發現這個痛點，針對敏感問題肌寶寶研發適合0+歲的嬰童倍護霜，解決干、紅等四大難題。核心成分修護舒緩，大人敏感肌用也剛剛好；坐月子期間，朋友探訪、下樓取快遞不方便，Babycare攜手國際新銳設計師推出高定版居家服，將時裝理念融入日常，讓媽媽們居家也時髦。

　　小紅書成為母嬰消費群體分享經驗的地，親密、真誠是小紅書母嬰內容生態的特點

　　目前，小紅書已經成為寶爸寶媽們的母嬰資訊獲取渠道中提及率的平臺，許多新手爸爸媽媽都通過小紅書做攻略。

　　小紅書母嬰用戶“黑話”了解一下

　　根據平臺數據顯示，母嬰相關內容在小紅書消費品類搜索中排名前五，2022年3月筆記發布量同步提升76%。70%的母嬰用戶把小紅書當作搜索引擎使用，瀏覽時長比大盤均值高近一分鐘，沉浸時間長，內容粘性強。

　　與此同時，豐富多元、友好互動是小紅書母嬰內容的特征。母嬰類用戶喜愛的筆記有如下幾類：

　　1、真誠安利產品，搭配具有“小紅書味兒”的使用體驗

　　2、產品介紹＋干貨輸出，給新手爸爸媽媽提供經驗借鑒和思考

　　3、單品牌的多品類推薦，提供一站式的“建議”，幫助寶爸寶媽節省時間。

　　小紅書四大母嬰趨勢

　　當媽格局打開 ：當媽不是人設，她們的生活不止一種模樣。小紅書產后護理類的產品日均搜索量上漲108%，孕婦穿搭日均發布量同比上漲220%。

　　奶爸哄睡時間：爸爸參與知識啟蒙，寶寶伸手推開世界的光。小紅書兒童睡前故事日均搜索環比上漲92%，兒童畫日均搜索環比上漲107%。

　　育兒輕松派：帶娃神器是剛需，新手爸媽和寶寶共同輕松成長。溜娃神器日均發布量同比上漲140%，嬰兒搖搖椅日均搜索量同比上漲170%。

　　人類幼崽OOTD：看看人類幼崽的穿搭有多潮。小孩發型日均搜索環比上漲217%，兒童墨鏡日均搜索環比上漲353%。

　　更多元的母嬰行業創造者及消費者，為品牌帶來更多靈感。