4月21日，抖音電商正式生效《【兒童化妝品商品發布及宣傳】實施細則》。重點在適用范圍、商品發布規范及宣傳規范三方面對兒童化妝品進行了明確細致的規定。

　　這也是抖音電商平臺專門針對兒童化妝品制定的部規則。

　　早在1月28日，抖音電商就曾發布此細則的次生效通知，時隔三個月，今日又發布了新修訂版。可見電商平臺對于兒童化妝品的管理逐漸清晰、細化。

　　此次生效的細則在3處做出更新：

　　1、增加規則適用類目范圍：玩具/童車/益智/積木/模型/>仿真/過家家玩具>過家家玩具；

　　2、明確取得3C認證的兒童化妝玩具僅允許放置在過家家玩具類目下，且不能宣傳為兒童化妝品；

　　3、明確同時取得3C認證及未按兒童化妝品申報備案的兒童彩妝玩具需按照備案類別進行相應宣傳，不得出現宣導未成年人化妝的內容。

　　打著玩具旗號賣彩妝

　　如今超市賣場、母嬰店、電商平臺上，兒童化妝品琳瑯滿目，不僅可選擇的品牌眾多，而且分門別類。同時商家還會根據節日活動、熱門IP聯名等形式推出款式新穎的兒童化妝品。

　　以抖音平臺為例，搜索“兒童化妝品”關鍵字，造型可愛、顏色絢麗的產品遍地開花。這些商品價格從十幾元到幾百元不等，按規格、顏色的不同有相應的價格浮動。

　　按照規定，兒童化妝品需經過化妝品備案后上市。企業具備化妝品生產資質，符合化妝品生產質量管理規范的前提下，還要有相應的安全評估、毒理測試等。這類化妝品多以“護膚式”產品為主，品類集中在面霜、沐浴露、洗發膏等日常使用的單品中。

　　目前，市場上還存在一類“裝扮式”兒童產品，上市只需要3C認證即可。這類商品大多是口紅、腮紅、眼影等彩妝單品。需要注意的是,3C標志并不是質量標志，它是一種基礎的安全認證。

　　而后者作為新式的兒童裝扮玩具，在家長和兒童群體中早已打開“暢銷大門”。據了解，每逢兒童節、校慶、生日會等活動，兒童彩妝成為“必備單品”。節目表演時有化妝需求，美觀有趣的禮盒又能得到孩子的喜愛。

　　兒童化妝品是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等的化妝品。目前符合規定且有備案的兒童化妝品也多以兒童沐浴露、保濕乳霜為主，而銷量十分可觀的兒童“裝扮式”彩妝玩具則“名不副實”。

　　一款售價48元的彩妝禮盒，內含3色腮紅、6色唇彩、6色眼影、3色指甲油及配套刷具，品類一應俱全，堪比成人彩妝套盒。

　　在商品介紹中，“不傷皮膚、水溶性配方、食品級原料、不含防腐劑...”成為產品安全的宣傳重點。但實際上，這并不屬于兒童化妝品，而是把兒童美妝產品作為玩具進行售賣。

　　低齡博主為產品帶貨

　　除了混淆產品屬性問題，短視頻創作平臺的普及，還出現越來越多的低齡美妝博主，年僅七八歲的女孩兒錄制化妝教學視頻，從語言表達到上臉試用、評測有模有樣。

　　還有一些賬號以此類內容附鏈售賣相關產品，從側面引導消費者購買。

　　此前，眾多媒體就曾報道過在小紅書、B站、快手、好看視頻等互聯網平臺上，出現了一批打著“全網小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”為噱頭的少兒美妝博主。視頻中，甚至有5歲女童，身穿露肩裝，卷著成熟的發型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，用清脆的娃娃音試色推薦,對著鏡頭嘟嘴眨眼。

　　這些短視頻在一定程度上也將兒童化妝品推進大眾視野。尤其對于一些低齡兒童，會產生一些負面影響。

　　為此，化妝品商家應規范宣傳形式，加強主體意識，不以博眼球、拉流量、促轉化為目的而發布兒童化妝品的內容，售賣相關不合規產品。

　　電商平臺出手了！

　　據觀察，很多商家試圖模糊裝扮類玩具與化妝品的界限。不僅無法保證兒童用妝安全，還增加了兒童化妝品市場的監管難點。

　　由于國內兒童化妝品市場起步晚，以及消費意識欠缺，使得大眾對于兒童化妝品的重視程度相對較低。很多家長認為買來玩一玩，簡單在臉上涂抹，問題不大。

　　有專家指出，兒童皮膚結構、生理特征與成年人有很大差異，主要表現在皮膚較薄、毛發較少、汗腺分泌較少、皮下血管豐富、抵御外界刺激的能力較弱等，所以針對兒童化妝品的生產研發更要嚴格要求。

　　所以對于只有基礎3C認證的美妝玩具，涂抹在兒童皮膚上是否安全無害還需存疑。

　　此次抖音電商新增的細則中，就是重點針對兒童裝扮類玩具實行目錄分類及宣傳規范。在嬰童用品相關類目之外，禁止創建兒童化妝品，避免誤導消費者，造成使用安全隱患。否則將按《商家違規行為管理規則》中的“濫發信息”對其進行處理。

　　此外，也有一些兒童美妝產品會在詳情頁標明化妝品檢測報告和備案憑證。對于同時取得3C認證及化妝品備案的兒童彩妝，抖音電商也明確需按照備案的類別及化妝品要求進行相應宣傳，不得出現宣導未成年人化妝的內容。

　　對于電商平臺內化妝品經營者來說，這無疑是提高了入駐門檻、選品標準及商品宣傳側重點。

　　去年12月，國家藥監局就曾發布“勿將玩具當兒童化妝品使用”的科普文章。其中提到由玩具生產企業生產的僅供玩偶等涂飾用的玩具產品，不作為化妝品管理，兒童將這類玩具誤用為化妝品存在一定安全隱患。

　　12歲（含）以下的兒童，特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，對外來物質的刺激更敏感，更容易受到損害。按照一般玩具產品標準生產出來的“口紅玩具”、“腮紅玩具”等產品中可能含有不適宜作為化妝品原料使用的物質，包括安全風險相對較高的著色劑等，如果給兒童使用，可能會刺激兒童的皮膚。此外，這類“彩妝玩具”可能存在重金屬超標的問題，例如：鉛超標。過量鉛被吸收后可損害身體多個系統，甚至影響兒童智力發育。

　　兒童化妝品由于其適用人群的特殊性，國家藥監局提出比成人用化妝品更為嚴格的監管要求。此次抖音電商平臺的細化規范，又將倒下一批“心存僥幸”的商家，想靠打擦邊球獲利終究不可取。