2021年，全球一次性衛生用品零售市場為1120億美元，預計到2026年將達到1290億美元，其中亞太地區對全球零售額的貢獻超過40%。主要受到不斷提高的衛生標準、不斷增長的消費者意識、不斷增強的購買力、不斷創新和改進的產品等因素驅動。

　　在亞太地區，中國和東南亞合計占銷售額的70%以上，其中中國占大份額。2021年，中國的一次性衛生用品零售額為280億美元，東南亞地區為60億美元，印度尼西亞和越南是東南亞地區經濟增長的引擎。

　　地區出生率的下降對嬰兒紙尿褲的長期增長前景構成了挑戰

　　嬰兒紙尿褲是亞太地區一次性衛生用品零售額的大貢獻者之一。然而，由于整個地區人口出生率下降，限制了該類別的增長。作為東南亞人口多的國家，印度尼西亞的出生率從五年前的18‰下降到2021年的17‰。中國的人口出生率從五年前的13‰下降到了8‰，這意味著0-4歲兒童的數量減少了1100多萬。據估計，到2026年，中國使用紙尿褲的人口估計約為2016年的三分之二。

　　計劃生育政策、社會對家庭和婚姻態度的改變、教育水平的提高以及女性勞動力參與率的提高是導致該地區出生率下降的關鍵因素。2021年5月，中國宣布了三孩政策，以扭轉人口老齡化趨勢。目前尚不清楚新政策是否會對人口產生重大影響，但于2016年初出臺的中國二胎政策未能持續推動新生兒數量激增。

　　盡管消費基數不斷縮小，但預計該地區嬰兒紙尿褲的零售額在未來五年仍將出現正增長。與發達國家相比，該地區人均消費水平仍然較低，因此還有增長的空間。盡管價格較高，但由于方便和耐用，褲型顯示了健康的需求。褲子越來越成為家長們的，因為這有助于訓練孩子上廁所，培養孩子的獨立意識。制造商也在開發新產品，例如，在印度尼西亞，的生產商Softex（現在由金佰利Kimberly Clark擁有）在2021推出了全新的Sweety Gold Pants NextGen，該產品旨在促進嬰兒的自由行動。

　　由于該地區的人均消費仍然較低，且有大量尚未開發的消費者基礎，該行業有機會通過零售擴張、產品創新和有吸引力的定價策略進一步推動市場滲透。然而，盡管通過更復雜的增值產品和配套模式在高端細分市場進行創新有助于該領域的價值增長，但合理的定價策略對于更廣泛的產品采用仍然至關重要。

　　創新和教育是推動女性護理發展的關鍵

　　從價值和數量上看，女性衛生防護用品是亞太地區一次性衛生用品零售銷售額的大貢獻者。在東南亞地區，12-54歲的女性人口預計到2026年將達到1.89億，女性護理類別預計在2022年至2026年期間以5%的復合年增長率增長，達到19億美元。另一方面，在中國，女性護理面臨著一系列挑戰，包括已經很高的人均毛巾（衛生巾）消費量和人口老齡化。隨后，該類別預計只會出現小幅增長，主要是由向上交易和高端化帶動的。

　　提高女性的可支配收入，以及政府和非營利機構為解決女性健康和衛生問題而持續開展的教育工作，都有助于推動零售業的增長，以及行業創新。

　　該類別的創新工作圍繞產品功能和增值特性展開。例如，在印度尼西亞，的生產商Softex在過去幾年中推出了一系列增值產品，包括Softex Celana Memenasi——褲裝形式的衛生巾。這種模式的成功促使其他主要廠商推出類似的產品，如尤妮佳（Unicharm）的Charm Sleep Protect Panties。在中國，市場Sofy在2020年推出了一款新的混合型產品，該產品采用日本專利技術，在衛生巾中加入了保暖功能，可延伸到下腹，增加舒適度。然而，這種創新帶有較高的價格標簽，可能會限制高收入消費群體的增長前景。

　　多年來，亞太地區也越來越關注女性衛生產品產生的垃圾以及對更可持續替代品的需求。2021年Euromonitor International的全球消費者健康和營養調查顯示，中國、印度尼西亞和泰國的21%的受訪者使用可重復使用的內衣，8%的受訪者使用可重復使用的衛生巾。雖然價格可能是轉向可重復使用產品的一個考慮因素，但更多的消費者也在尋找環境可持續的選擇。在越南，當地的越南品牌Green Lady Vietnam向具有環保意識的年輕消費者提供可重復使用的衛生產品。此外，中國內衣品牌NEIWAI和優衣庫（Uniqlo）推出了可洗內衣作為一次性產品的替代品。盡管這些產品的零售額仍然很小，但與一次性產品相比，可重復使用的替代品的銷量一直在增長。這一趨勢為一次性女性護理品牌帶來了挑戰和機遇，通過創新產品和包裝來解決可持續性問題，從而吸引環保消費者群體。

　　雖然功能、材料、形式和增值效益方面的創新仍將是東南亞地區和中國經濟增長的驅動力之一，但品牌需要在質量和價格之間找到平衡，以便從龐大的低收入消費群體中吸引更多用戶，而低收入消費群體是未開發消費群體的主要組成部分。

　　預防性衛生措施仍在議事日程上，并支持對濕巾的需求

　　濕巾在2020大流行中受益大，但隨著需求正常化的情況下，在2021年增長速度有所放緩。然而，按人均計算，濕巾的使用量仍高于大流行前的水平。就價值而言，東南亞和中國預計將繼續健康增長，2021-2026年的價值復合年增長率分別為11%和8%。收入的提高、對濕巾的認識增強、創新和電子商務的興起也是需求和銷售的積極驅動力。

　　在新產品開發方面，雖然抗菌性能仍然是一個受歡迎的特征和創新重點，其他產品也包含天然、低過敏性、水性、護膚和可生物降解。隨著行業尋求實現可持續發展目標，可回收包裝也變得更加引人注目。

　　巨大的未被滿足的潛力擴大了東南亞和中國的機會

　　未來五年，中國和東南亞地區的一次性衛生用品零售額預計實現正增長，占亞太地區增長的近85%。雖然不斷變化的人口結構可能會對嬰兒紙尿褲的有機增長帶來越來越大的挑戰，但消費者對一次性衛生產品的意識提高、可負擔性提高、習慣的持續性和產品創新將有助于推動一次性衛生類別的表現，特別是考慮到該地區仍有大量未被滿足的潛力。然而，也有必要承認東南亞和中國每個市場的經濟和文化差異，以便成功滿足當地消費者的需求。