有“腦黃金”之稱的DHA，在孕產婦和嬰幼兒群體中有著廣泛需求，市場上不少DHA產品也主要瞄準的是這兩個群體。就目前來看，DHA主要有魚油和藻油，而藻油產品相對價格更高一些。

　　說起來，DHA營養品能夠受到越來越多的關注，可能與瞄準了群體的主要需求有一定關系。從產品本身而言，可能會存在品質不一的問題。由于DHA產品還缺乏統一的行業標準，導致產品容易出現問題。然而對于DHA營養品主要的目標群體來說，無論是在產品還是宣傳上可能都需要更加謹慎。

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　　DHA營養食品為什么受歡迎？

　　DHA是指二十二碳六烯酸，是一種長鏈多不飽和脂肪酸，也是人體必需的營養物質，在大腦和視網膜中的含量尤其高。而DHA以“腦黃金”之名被更多人所熟知，被廣泛用于營養品、嬰幼兒食品、制藥等領域，在營養品中DHA的熱度很高。

　　尤其是在母嬰營養品市場，DHA產品似乎更受歡迎，不論是孕產婦還是嬰幼兒都有著廣泛的需求。一方面DHA有助于大腦發育、降低腦發育不良風險，另一方面DHA還能降低早產風險。

　　對于大腦方面的益處家長們更為看重，因為不少家長都希望通過補充DHA能讓寶寶變得更加聰明。正是受益于需求的增加，使得DHA營養品市場規模不斷增長。

　　據公開資料顯示，我國營養品4大板塊中，DHA，在營養品市場中約占30%。中商產業研究院整理的數據顯示，2018年全球DHA市場規模為30.55億美元，預計2020年全球DHA市場規模為40.34億美元、2022年市場規模將突破50億美元。

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　　市場上有哪些產品？

　　目前市場上DHA營養品頗為常見，不論是在母嬰店還是線上，都有不少產品在售。按照來源來看，DHA營養品主要有魚油DHA和藻油DHA。

　　魚油DHA出現的較早，認知程度也更高一些。魚油DHA是海洋魚類加工的副產品，不過雖然魚油中DHA含量較高，但是也含有EPA、DPA等其他多不飽和脂肪酸，更適合成年人。藻油DHA發展較晚，提取難度、生產成本等相對較高，不過相比魚油DHA，更適合孕產婦和嬰幼兒。

　　在淘寶上搜索“DHA營養品”時，會出現惠氏、Bioisland、Nenyeer、忘不了、天然博士、愛樂維、澳佳寶等品牌，目標人群包括孕婦、學生、嬰幼兒、成人等。

　　這些DHA營養品普遍價格較高，但是不同品牌之間的價格差距也比較大，藻油DHA比魚油DHA價格要稍高一些。比如惠氏孕婦專用海藻油DHA30粒售價約288元、Bioisland孕婦專用海藻油DHA60粒售價約150元、忘不了成人深海魚油DHA180粒售價約288元、普麗普萊深海魚油DHA90粒售價約119元。

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　　DHA營養食品宣傳如何？

　　如今DHA營養品市場不斷擴大，一方面得益于消費能力的提升、健康意識的增加，更愿意購買營養品來維持或改善身體狀況。另一方面得益于廣泛的宣傳，使得消費者對DHA營養品的認知程度進一步增加。

　　在母嬰市場，家長購買力很強，都希望能給孩子更好的，幫助孩子健康成長。DHA營養品品牌在很大程度上就是瞄準了家長的這種心理，在宣傳上切中需求。

　　不少產品在宣傳詳情中都提到了補充DHA的益處和缺少DHA的壞處，而“影響胎兒智力視力發育”“早產風險增大”“產后情緒易壓抑”等字眼的出現，很容易讓人產生不補充就會出現這些問題的想法，而為了避免類似風險，消費者肯定還是更愿意選擇購買。

　　此外，產品宣傳中還提到了“光靠食補是不夠的”，那能怎么辦？還是需要額外購買這些DHA產品，來達到日常補充足夠DHA的目的。可以說這些產品在宣傳上就已經吸引了目光，在一定程度上幫助了DHA營養品的普及。

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　　產品本身怎樣？

　　市場上的DHA營養品雖然很多，但是進口品牌相對來說占據了更大的份額。國產品牌還有不少需要依賴國外的上游原料上進行生產，尤其是在藻油DHA的生產上，比如紐曼思、天然博士、培芝、智靈通、樂佳善優Lacare等品牌的藻油DHA均采用馬泰克life’s DHA藻油原料。

　　不過隨著國內藻油DHA生產研究的不斷深入，已經出現了一些能夠自主生產的企業，比如嘉必優生物、潤科生物等。值得一提是，目前市場上的DHA營養品大多還是屬于普通食品范疇，有一部分是作為保健食品存在。

　　對于保健食品來說，宣傳其功能性是符合規定的，但是普通食品卻不能進行功能性宣傳。然而市場上有些屬于普通食品的DHA產品，卻能在宣傳頁面中看到打“擦邊球”的情況。

　　在DHA營養品市場快速發展之際，自然吸引了很多企業進入。作為普通食品相對門檻較低，方便企業進入，但可能容易造成產品品質參差不齊，而且很多產品的目標人群又是孕產婦和嬰幼兒，這就需要企業在產品生產、宣傳上要更謹慎一些。

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　　目前市場發展如何？

　　2010年1月，原衛生部批準魚油及提取物為新資源食品。同年3月，又批準DHA藻油為新資源食品。在這之后，有關DHA的法律法規及建議不斷出現。

　　相關政策的出現，推動了DHA行業的發展，但是就目前來看仍然缺少統一的行業標準，這可能也是導致DHA產品出現問題或品質不一的一個原因。

　　近期，德州市市場監督管理局抽檢發現，樂陵市益源醫藥有限公司經營的盛力源牌魚油軟膠囊DHA和EPA不合格。還有在一些測評中也發現，部分DHA產品存在濃度較高或較低的問題。在今年6月海關總署通報的全國未準入境的食品化妝品信息中，0.69kg從新西蘭進口的果博士DHA藻油凝膠糖果因未按要求提供證書或合格證明材料而未準入境。

　　在DHA營養品發展的過程中，其實也不乏質疑的聲音，與產品和宣傳還有很大關系，可能是產品達不到宣傳的效果或者是未及消費預期，這就需要企業在生產產品時更注重品質而非宣傳。

　　此外，作為針對不同人群的DHA營養品，行業可能還需要制定相應的標準來進行指引，也方便進一步優化產品。

　　認知&淺評：DHA是母嬰營養品領域的一個常見品類，不論是孕產婦還是嬰幼兒都有著廣泛需求，市場份額不斷擴大。就目前市場上的DHA營養品來看，主要有魚油和藻油，其中藻油DHA價格稍微更高一些。DHA營養品的流行可能與其宣傳有一定關系，但是產品本身可能存在品質參差不齊的情況，可能是因為缺乏相應的行業標準。未來DHA營養品市場的發展，離不開標準的完善和產品品質的提升。