近日,國內權威第三方行業研究機構艾瑞咨詢聯合女性親子APP美柚,共同發布了母嬰市場趨勢報告——《中國母嬰新消費白皮書》。

　　據報告顯示,母嬰行業流量整體穩步向好,2021年1-10月,母嬰行業月獨立設備數同比增速持續加快,9月達同比增長峰值50.3%,增量達5154.56萬臺。其中,女性親子類頭部APP美柚,用戶增速更是保持行業。

　　數據顯示,截至2022年1月,女性親子大類APP中僅有4個APP月獨立設備數超過1000萬臺,而美柚APP月獨立設備數則達3744萬臺,相較2021年2月增長率達16%。此外,在用戶日均總使用次數和總有效時長等方面,美柚APP的表現也均遠高于行業平均值。

　　穩定、良好的用戶增長背后,一方面,是美柚多年來扎根女性市場,潛心研究產品及不斷堅持創新;另一方面,也得益于母嬰群體對于女性親子類APP的偏愛。報告顯示,“2022年中國母嬰人群育兒信息渠道TOP5”分別為女性親子類APP、內容社交類APP、寶寶養育書籍、媽媽微信群以及短視頻APP。由此可見,女性親子APP已成為母嬰人群的信息渠道。

　　而當被問及選擇某一特定信息渠道的原因時,媽媽們為看重的三點分別為:可以解答孕期和育兒困惑、可以記錄寶寶成長、可以分享生活趣事。而女性親子APP憑借自身獨特屬性,在這三方面具有天然優勢。

　　以美柚APP為例,作為綜合性的女性生活服務提供商,美柚為經期、備孕、孕期、育兒四個不同生命周期的女性,提供記錄、咨詢、分享、購物和健康等多元服務。

　　備孕期,媽媽們可以在美柚APP上學習備孕知識,交流備孕心得。比如,據報告中“2022年中國母嬰人群在美柚APP中的搜索關鍵詞”顯示,備孕期女性搜索TOP3分別為“懷孕快幾天有感覺”、“著床感覺”、“懷孕一周有什么反應”。孕期,媽媽們可以通過美柚APP了解孕期注意事項,學習營養補充知識,記錄寶寶發育;育兒期,媽媽們可以相互分享囤貨清單、溝通育兒經驗、購買寶寶用品。由此來看,正是因為可以貼心陪伴媽媽們的整個孕育過程,美柚APP才得以收獲了大量母嬰人群的喜愛。

　　除了揭秘母嬰群體產品使用偏好外,報告還展示了母嬰市場的其他變化趨勢。比如,報告顯示,伴隨著育兒主力人群轉變為90、95后,新型育兒理念和消費觀念愈加凸顯。新一代媽媽們堅持科學育兒,青睞與其個性共鳴的品牌,并愿意購買各類便捷高效產品。同時,愛孩子也愛自己,成為新一代媽媽的共性。她們舍得為美容護膚以及休閑娛樂消費,對產后調理、產后修復服務的需求也明顯提升。而伴隨著渠道融合,媽媽們的購物路徑也進一步縮短,即時消費增加,數據顯示,18.9%的媽媽有瀏覽/逛街時看到了順便購買的習慣。

　　通過以上種種,可見,在新渠道、新人群、新產品的合力驅動下,母嬰市場成功進入了新消費時期。未來,隨著居民消費能力持續提升,三胎鼓勵政策不斷落地,母嬰市場前景廣闊,而作為深受母嬰人群喜愛的產品,一眾女性親子類APP如美柚等,也有望水漲船高。