天貓國際聯合英敏特咨詢發布《全球母嬰行業新品趨勢報告》。

　　母嬰作為一個較為垂直的領域，其創新動向對行業外受眾來說一直比較遙遠。不過值得注意的是，在 2019-2021 年間，不論是海外還是國內市場，母嬰行業在產品維度的創新非常活躍。從這些豐富的新品背后，我們可以觀察到新一代父母們在消費觀念上的變遷。

　　2022 年 3 月，天貓國際聯合英敏特咨詢（Mintel）即將發布《全球母嬰行業新品趨勢報告》（以下簡稱《報告》），總結了全球母嬰行業中「多元喂養、精準養護、悅己育兒、高質陪伴」四大創新趨勢。

　　天貓國際每年都會接觸并引進上千個國際母嬰品牌入駐平臺。在這個過程中，天貓國際站在母嬰消費的前沿，對產品創新趨勢和中國父母需求有更加深入的理解。

　　整體來看：「過去三年間，全球嬰童產品創新主要以寶寶零食輔食和洗浴護膚品為主導。中國市場在寶寶洗護品類上發布的新品多，輔食零食次之。而嬰童營養食品上，以英美兩國為代表的國際品牌有更多的創新迭代。

　　全球孕產婦產品創新集中在個護和營養食品品類。中國市場的產品創新主要集中在孕產婦的護膚彩妝，而孕產營養食品的創新分布則以海外市場為主。」

　　品牌星球對本次報告進行了詳細解讀：從全球范圍看，有哪些產品創新趨勢值得關注？哪些海外母嬰產品受到了中國父母的歡迎？

　　▍不只奶粉，新一代喂養選擇更多元

　　嬰童食品中，奶粉產品仍是核心，不少品牌從成分、配方等方面進行產品升級；同時，嬰童零食、輔食產品也成為創新熱點，在補充營養外，還能促進寶寶認知發育。

　　1、從原料、成分到配方創新，奶粉消費持續升級

　　作為母嬰家庭的必需品，奶粉仍是母嬰行業中占比較大的品類。報告也指出，北美和亞太成為嬰兒奶高端化熱點區域。

　　尤其在中國市場，盡管出生率持續走低，中國家長們對寶寶喂養要求更加精細，需求更加細分。這也推動著奶粉消費升級，向細分化和專業化創新。

　　先，奶粉領域目前更主流的創新趨勢在于「配方升級」，包括更優質的原料和更先進的科學配方。

　　此外，國際奶粉品牌一直在奶粉配方上有長期的科研投入。

　　第二，面向嬰童群體的特殊需求，推出針對性產品則變得越來越重要。

　　第三，年齡延展也是奶粉、液態奶產品重點創新方向。《報告》顯示，針對四歲以上的兒童奶粉新品數量，在過去三年內增長了近 200%。

　　2、輔食產品形態更豐富，可以鍛煉寶寶發育能力

　　在嬰童零輔食產品上，出現了更加豐富多元的創新：不僅可以補充額外的營養，還可以鍛煉寶寶的進食、認知等發育能力。

　　▍從營養食品到洗護用品，新一代父母選購產品更加「精準」

　　在嬰童營養食品和洗護用品這兩個品類，產品創新更具有針對性和精準性，越來越有「專項問題專項解決」的趨勢。

　　嬰童營養食品更加強調細分健康需求；嬰童洗護創新則在面部、手部、唇部等更細分的子品類看到明顯增長。

　　1、聚焦細分健康需求，嬰童營養食品要高效，也要好吃

　　嬰童營養食品品類的產品創新更強調細分的健康。

　　還有不少品牌通過改良產品的口感，讓兒童愿意更主動地食用營養食品。

　　2、護膚「成分黨」家長，追求「天然純凈」、「科研升級」的嬰童個護產品

　　嬰童洗護領域一直非常注重產品成分的「天然純凈」，而這個趨勢在近年仍在快速上升。

　　《報告》顯示：「45-61%的中國父母愿意為含有天然成分、不含添加劑、被認為足夠安全可以食用、或具有天然認證（如 ECOCERT，ECARF，GMP）的嬰兒個人護理產品支付更多的錢。」

　　在天然純凈成分的基礎上，新一代父母還開始關注嬰童洗護產品背后的科研技術升級，為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產品買單。

　　不論是對于配料表中天然純凈成分的關注，還是對于專業皮膚科研技術的追求，都體現了新一代父母在產品購買上更高的自主性和嚴謹性：不只是依賴于品牌所宣傳的產品，還要對產品進行更科學、更細致地考察。

　　▍新一代父母育兒觀念在改變，產品創新更關注父母的體驗感

　　相比過去，新一代父母在孕育過程中，也有著與傳統父母不一樣的思考。

　　年輕媽媽自我意識更強，在育兒的同時也想照顧好自己，追求更精致的孕產護理用品；年輕家庭更加注重高質量親子陪伴，也希望產品能結合家長的生活習慣，讓育兒更輕松。

　　1、育兒的同時也要「悅己」，孕產品牌更關注媽媽的體驗

　　年輕家庭逐漸更加關注孕婦的體驗，希望媽媽在承擔生育重任的同時，也能享受到愉悅的生活。因此，不少產品也從孕婦的細節需求和不同階段及體質出發，進行產品形式和功能上的創新。

　　2、育兒產品從細節提升質量，讓親子陪伴更輕松

　　新一代父母生活節奏更快，工作更加忙碌，同時也希望育兒產品能夠更加智能化，更能融入父母的生活方式。

　　還有不少育兒產品將親子陪伴場景與年輕父母的運動習慣相結合。比如「BOB Gear」推出了一款「慢跑嬰兒車」，增加了車架和輪胎的平穩性，讓家長推著嬰兒車的同時也能休閑跑步。「Micro 邁古米高」則推出了成人款和兒童款的滑板車，讓父母和孩子可以一起運動玩耍。

　　面對年輕一代在育兒觀念上的改變，母嬰產品的設計逐漸跳脫出了原有的思路，更關注當下年輕父母的日常行為和需求，從而做出產品的優化升級。

　　▍寫在后

　　通過本次發布的《全球母嬰行業新品趨勢報告》，天貓國際總結提煉了全球母嬰市場的產品創新趨勢，為國內未來的產品創新提供更多的方向指引，也幫助海外母嬰產品更好地被中國市場認知。在未來，天貓國際希望持續為中國消費者帶來更多有用、有料、有顏和有愛的育兒好物。