為科學、健康養護母嬰，人們獲取母嬰知識的需求非常旺盛。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，接近九成的新生代母嬰群體使用線上平臺的主要原因是獲取相關資訊。母垂頭部平臺提供了多樣化功能，包括經驗分享、問診、以及商城等，一站式的服務功能滿足用戶需求，增加了用戶粘性。

　　信息訴求：胎兒養護知識是主要資訊獲取訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，新生代媽媽主要瀏覽的信息內容是孕期胎兒養護，占比75.1%；孕期生活常識和孕期自我保養分別占比69.8%和68.8%。

　　知識訴求：產后康復是主要學習訴求

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，新生代母嬰群體對產后康復比較感興趣，占比69.9%；坐月子、嬰兒健康、科學產檢等也是該群體感興趣的內容之一。艾媒咨詢分析師認為，新生代母嬰群體對相關知識和內容的需求更加豐富，有助于母嬰垂直平臺將海量知識以工具化的形式呈現，精準地解決母嬰群體的疑惑。

　　選品訴求：分階選品成消費新態勢，專業化內容提升消費信任度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在懷孕早期，母嬰群體主要購買孕婦服飾和孕期保健品；在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產后護理用品受歡迎；嬰幼兒食品的購買主要集中在寶寶出生后；孕育課程滲透各個階段。艾媒咨詢分析師認為，母嬰群體在不同階段都面臨不同的選品問題，母垂平臺的完整服務鏈和專業化內容能幫助用戶進行分階選品，提升用戶信任度。

　　選品訴求：多渠道對比信息，母嬰垂直平臺更受信任

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，母嬰垂直平臺是新生代母嬰群體在不同孕育階段的產品信息獲取渠道。艾媒咨詢分析師認為，人們購買母嬰產品的渠道多樣，但母嬰垂直平臺的功能服務比較完善，能為不同孕育階段的人群提供豐富的產品以及可靠信息，新生代母嬰群體更信任母嬰垂直平臺 。