消費升級、政策落地背景下，很多行業都悄然發生了新的變化，比如母嬰行業。90后、00后作為當前主流消費群體，他們深諳消費升級的變化。

　　母嬰行業進入爆發期

　　近日，國家統計局公布數據，2021年中國出生人口1062萬，出生率降低，但從過去十幾年看，0-14歲少兒人口比2010年多了3000多萬人，出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，“單獨二孩”、“全面二孩”等生育政策是關鍵性因素，如今被大家熱烈討論的“三孩”政策，也必將對未來人口增長產生巨大影響。據企查查數據顯示，截至到2022年2月10日，我國現有“母嬰童育”相關企業406萬余家，2019-2021年，3年新增注冊企業增速復合增長率達到36%，尤其是“三胎”立法后，僅2021年一年，母嬰相關企業就增加了1656154家，是2020年的近兩倍，數量在近三年爆發式增長，預示著母嬰行業進入爆發期。

　　90后、00后成為母嬰消費主流早階群體里，保健品成為剛需

　　艾媒咨詢數據顯示，2020年中國母嬰市場規模為40850億元，預計2024年將超過76000億元，母嬰行業已成為中國消費市場不可或缺的部分。萬億市場下，從消費端來看，母嬰消費發生了新變化：

　　1、90后、00后成為母嬰消費主流

　　調研數據顯示，年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕、懷孕年齡段，備孕群體中，90后(22-30歲)群體占比52.9%，而00后(22歲以下)群體占比為17.8%。

　　90后母嬰群體數量不斷增長，育齡父母進一步向30歲以下的年輕人靠攏，他們的消費觀念更注重體驗、感受等產品之外的附加值，這些將帶動母嬰市場向高質量、精細化方向發展，為母嬰行業帶來了新的增長點。

　　2、早階群體消費增加，保健品成為剛需

　　艾媒咨詢數據顯示，2021年中國有53%的母嬰群體從備孕期就開始接觸母嬰資訊和相關產品。

　　大健康理念的盛行下，孕期保健品、產后修復和孕期護膚彩妝產品逐漸成為剛需品，其中大部分孕媽在孕期自我保養類產品的消費支出上能占到10%-30%，甚至更高。可以說，90后、00后的新生代孕媽“悅己”消費非常明顯，“取悅自己”正成為母嬰行業里的大額消費。目前，中國已經進入家庭體驗消費時代，家庭母嬰消費或成未來趨勢，母嬰新消費群體的多樣化需求下，萬億母嬰市場正在迎來紅利上升期。

　　消費升級下，母嬰正從增量市場轉向存量市場，從孕、育、玩，母嬰細分領域都成為品牌探索的新消費場景。