國潮以國為本，潮為核

　　•中國風、代表性國潮單品、滿足年輕人審美是國潮品牌的三大特征。隨著年齡增長，對中國風設計元素的關注度上升；潮流IP的關注度呈下降趨勢。

　　•與潮關聯的鞋服配飾及數碼產品更多受到關注。男性更關注潮玩、家具/家居、游戲等品類，女性則對美妝、服裝、文具產品的關注度較高。

　　•傳統工藝、經典人物形象及綜藝/博物館IP受到消費者喜愛。刺繡、百褶、杭羅等代表性工藝在國潮服飾中運用較多；借力熱門影視劇，哪吒、孫悟空、葫蘆兄弟等成為熱門國潮形象。限量包裝是主要跨界方式。

　　國潮關注群體：追求精明和品質生活的Z世代

　　•Z世代看重購物體驗，關注新產品。同時希望以高性價比方式獲得高品質生活。對于線上及線下的社交行為均較關注。

　　•Z世代的國潮產品購買率高，關注服務及網紅/明星的推薦。

　　•細分的產品、環境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。

　　國潮關注群體：追求務實和穩定的下沉市場

　　•下沉市場消費者追求穩定、務實的生活，關注性價比。

　　•品牌歸屬、品牌形象進入國潮產品購買考慮因素前五。在購買決策時，四五線城市消費者傾向于購買常用產品，嘗新驅動不足。

　　國潮關注群體：容易被安利的“買買買”人群

　　•一線城市的年輕女性消費熱情高，尤其是25-29歲人群。在服飾、美妝、食品、家電等品類形成穩定的消費習慣。

　　•“買買買”人群非常容易 “被安利”。身邊人、網絡上的推薦、品牌事件、購物心情均會影響購買決策。

　　•買買買人群對網紅/明星帶貨及“洋”IP的關注度較高。