去年一場疫情，意外讓餐具消毒機、洗手機等家用小家電市場爆發了。

　　自此，各種腦洞大開、顏值吸睛的小家電就迅速占領各類家居場景。

　　加上消費升級，國民生活在滿足了對大家電的需求后，涵蓋功能性與享受性的小家電產品開始受到青睞。

　　同時我們也發現，讓消費者不斷剁手的小家電品類，很多都是在淘寶萌芽，并逐漸發展為小家電市場的風向標。

　　小家電具有免安裝、體積小、單價低等特點，疊加直播火爆，電商自然成為小家電大銷售渠道。

　　隨時間推移，小家電也越來越多的被市場關注。

　　大家也開始好奇，未來幾年小家電行業將有哪些新動向？對電商而言，又有哪些新機遇？

　　今天我們就來一探究竟。

　　小家電市場賽道切換

　　家電上世紀80年代進入國內，如今已普及。

　　較于傳統大家電，小家電的產業特點決定了其具有較大的發展空間。

　　需求端，中國消費主力的年輕化帶動消費市場對新興品類接受度提升。

　　同時，在消費升級、懶人經濟與疫情因素催化下，消費者對產品品質、易用性、健康性等需求也日漸高漲。

　　各小家電品類由基礎需求出發，逐步向細分場景、細分品類延伸。

　　場景方面，近年來中國老齡人口占比上升，且一孩生育率仍處于下行階段。

　　依托現狀，小家電力求打開對應市場，針對不同人群開發不同產品以滿足需求。

　　一，銀發經濟。

　　智慧養老在相關政策扶持下已經逐漸走向臺前，相關技術企業加速迭代智能養老設施，市場也給予了智慧養老較高期待。

　　銀發經濟已催化多個按摩器具品牌創造爆款，分季度GMV實現高增。

　　二，獨身經濟。

　　這部分人更注重個人精神和情感上的滿足感，例如養寵物，出租屋配置投影儀等可以提升生活幸福感。

　　單身和獨居租房人群追求便捷，他們對小容量電器更青睞。

　　三，懶人經濟。

　　居民日常從事經濟生活的時間正在不斷延長，利用小家電釋放非經濟生活時間支出的需求明顯提升。

　　在有限時間內更大程度解放雙手、提升效率成為當前消費者購買家電產品的主要驅動力之一。

　　這些消費者對智能家電、智能設備也情有獨鐘，在日常生活中懂得用聰明的方式偷懶。

　　場景上，小家電對應服務人群更加廣泛。未來隨細分品類產品不斷升級，滲透率也將不斷提升。

　　這無疑為市場帶來了新的需求，增加了市場容量。

　　精益營銷深挖細分品類

　　再看品類，小家電行業新老交替十分明顯。

　　彩電、空調等傳統品類下滑嚴重，新興廚電、生活電器、個人護理表現優異。

　　特別是近幾年，小家電正依靠其產品多元化及功能性優勢，成為社交電商變現的潛力產品。

　　相應的，對細分品類和賽道進行挖掘，滿足消費者個性、多元化需求，成為電商賣家在小家電市場占據一席之地的主要手段。

　　身為電商賣家，深耕品類和賽道有多重要？

　　可以說，無論新品使用多少手段，如SEO、直通車等；只要它做的不是精益化營銷，就很難走出圈子抵達用戶。

　　因此，借助互聯網消費大數據不斷創新，積極探索新品、品牌年輕化的道路才是正途。

　　

　　

　　（不同年齡段用戶對小家電關注度）

　　以創意小家電+互聯網賽道的龍頭玩家“小熊”為例，公司定位創意型小家電企業，在品類上聚焦長尾細分品類。

　　通過橫向不斷挖掘和擴展新的長尾產品品類，縱向在單一產品上發展多個SKU，從而豐富和完善自身的產品矩陣。

　　品牌方面，用“小熊”方式定義產品。

　　推出色彩豐富、外觀圓潤的高顏值產品，提高吸引力與辨識度，形成“萌系”、“可愛”品牌形象。

　　并通過IP營銷增加消費者粘性，構建品牌壁壘。

　　正是這樣的多元化策略，幫助公司整體毛利率常年保持在30%以上水平。

　　“小熊”的規模普通賣家可能達不到，但這里面卻有很多值得我們思考的地方。

　　未來五到十年，小家電行業發展前景廣闊，細分場景、細分品類也只是其中一部分。