近日，科技母嬰品牌“熊貓布布”獲天使+輪融資，本輪融資由小紅書領(lǐng)投。

　　據(jù)了解，熊貓布布成立于2021年1月，是一家新興的科技母嬰產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)。公司定位為中國(guó)本土智能吸奶器品牌，從母嬰場(chǎng)景進(jìn)入，通過(guò)提供高端、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，增加品牌的LTV(生命周期總價(jià)值)。目前公司在研產(chǎn)品包括穿戴式吸奶器、嬰兒無(wú)線吹風(fēng)機(jī)等。

　　本次投資“熊貓布布”，是小紅書在科技化母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)布局的重要舉措。

　　消費(fèi)升級(jí)下，母嬰科技化成新趨勢(shì)

　　隨著“90后”、“00后”進(jìn)入備孕、懷孕階段，他們的品質(zhì)化、科學(xué)化育兒觀念日益強(qiáng)烈，對(duì)母嬰消費(fèi)產(chǎn)生了更高的需求，由此推動(dòng)母嬰產(chǎn)品向科技化方向發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年有32.4%的中國(guó)媽媽群體偏向于科學(xué)育兒觀念，20.1%的媽媽群體偏向?qū)I(yè)化育兒。消費(fèi)主體的升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。

　　小紅書投資團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“科技化是母嬰行業(yè)的重要趨勢(shì)，中國(guó)需要有更好的母嬰產(chǎn)品和前沿的科技母嬰企業(yè)，給媽媽們帶來(lái)更高效、更便捷、更有溫度的生育體驗(yàn)。”

　　女性健康意識(shí)覺(jué)醒帶來(lái)新的行業(yè)發(fā)力點(diǎn)

　　其次，女性健康意識(shí)的覺(jué)醒也為母嬰行業(yè)提供新的發(fā)力點(diǎn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)“95后”媽媽購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注的因素是健康、安全和品質(zhì)。未來(lái)，母嬰產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)都將孕育新的發(fā)展機(jī)會(huì)，母嬰賽道前景廣闊。

　　熊貓布布品牌方表示，“中國(guó)的女性健康需求會(huì)有很大增長(zhǎng)，我們的判斷是中國(guó)女性的健康意識(shí)會(huì)在3-5年內(nèi)覺(jué)醒。因此，團(tuán)隊(duì)更加注重在中國(guó)女性用戶更重視的哺育場(chǎng)景中，針對(duì)現(xiàn)代女性需求推出更好的解決方案，并在女性健康賽道中持續(xù)布局”。

　　社交、內(nèi)容分享平臺(tái)成母嬰群體種草的主要渠道

　　除了順應(yīng)社會(huì)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變外，小紅書平臺(tái)年輕化的用戶群體以及品質(zhì)生活定位與母嬰行業(yè)的營(yíng)銷導(dǎo)向是非常契合的。在小紅書平臺(tái)上，有關(guān)“母嬰”的筆記超過(guò)206萬(wàn)，有關(guān)“吸奶器”的筆記也有將近23萬(wàn)篇，龐大的流量池可以為熊貓布布的產(chǎn)品營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的渠道。

　　從母嬰群體的內(nèi)容獲取渠道來(lái)看，iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年有超過(guò)六成的母嬰群體會(huì)從社交媒體平臺(tái)獲取相關(guān)資訊，用戶比例僅次于母嬰垂直平臺(tái)；超過(guò)5成的母嬰群體選擇從內(nèi)容分享平臺(tái)獲取資訊，而小紅書恰恰兼具社交屬性和內(nèi)容分享屬性，對(duì)新銳母嬰企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常優(yōu)質(zhì)的品牌推廣渠道。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40000億元，年增長(zhǎng)幅度始終保持在16%以上。未來(lái)三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國(guó)人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。

　　在萬(wàn)億級(jí)的母嬰市場(chǎng)中，新興品牌只有抓住消費(fèi)潮流，形成科技化、品質(zhì)化、差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，才能在母嬰行業(yè)的紅海中占據(jù)一席之地。