隨著我國結束長達36年的獨生子女政策，“二孩”人口占比逐年攀升，但總體數據顯示，中國新生兒數量還是逐年減少。2021年，國家統計局公布的第七次人口普查數據顯示，全國人口為141178萬人，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點。為了積極應對此嚴峻的人口老齡化趨，中共中央政治局召開會議《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，當中提出“進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施”。

　　從二胎政策到三胎開放，中國生育率或將引來一波高峰，二胎三胎家庭成為嬰兒水市場的重點關注人群，對發展階段的嬰兒水市場無疑再添了一劑強心劑。隨著居民消費能力和消費追求的提高，對“安全、健康”的中高端母嬰產品愈發青睞。除了新生兒規模擴大，家長經濟水平的提升也為母嬰市場的拓展提供了物質條件。

　　（母嬰市場消費者基礎畫像）

　　父母育兒理念的改變同樣是嬰兒水市場的強大推動力，據艾瑞咨詢發布的《2021年母嬰市場消費報告》及京東發布的《85后科學養娃圖鑒》中指出，85后至95前的消費者，構成了母嬰用品市場消費主力軍。新一代高學歷父母的育兒理念不同于父輩的粗獷式育兒，他們更推崇科學理論，信賴專家建議，追求更高質的精細化產品。《中國母嬰行業消費白皮書》顯示“吃穿用玩”仍是母嬰消費主力品類，近九成的準媽媽都關注過母嬰食品類產品，超過50%用戶認為選購嬰兒食品，選擇進口的非常有必要。

　　（“吃穿用玩”仍是母嬰消費主力品類）

　　“天然、安全、高品質” 使得進口母嬰用品市場大受追捧，新一代的精致式養娃背景下，電商渠道普及及嬰幼兒食品功能更迭，細分品類市場需求潛力不斷釋放。記者在某電商平臺上隨意搜索 “母嬰用品” 即可看到嬰兒水、嬰兒調味品、嬰兒護膚、嬰兒洗衣機……細分嬰幼兒類目產品。

　　寶寶出生給家庭生活帶來重大變化，90、95后年輕父母群體通過“二胎媽媽”、“Z世代媽媽”和“奶爸”的標簽，逐漸出現在大家的視線中，他們普遍缺少育兒經驗，受互聯網影響，母嬰網站、育兒APP、短視頻等成了養娃干貨、教程、知識的主要獲取渠道，對于科學喂養方式接受度也就更高。作為寶寶主要口糧的奶粉，一直受到大眾重視，但要知道，一杯奶中僅20%是奶粉，80%都是水！早在十幾年前，發達國家的育兒理念就倡導孕嬰幼兒使用專門針對嬰幼兒的低鈉嬰兒水，寶寶還小，各臟器還沒發育完善，過高的礦物質吸收不了，有可能給寶寶身體帶來一定的負擔，所以，在水的選擇上一定要謹慎，不同于自來水必須通過不斷加熱滅菌，作為商業無菌的嬰幼兒用水，本身就是低鈉淡礦，加熱到45℃就可以直接給寶寶沖泡奶粉或飲用，大大節省了寶寶等待時間，家長使用起來也更為放心。

　　（2021電商嬰兒水熱銷榜）

　　其中，在2021電商《嬰兒水熱銷榜》上，國內及外國進口嬰兒水，分別由農夫山泉嬰兒水及新西蘭27000嬰兒水獲得。農夫山泉作為國內水飲界銷量天花板，細分類目下的嬰兒水斬獲榜自然是毫無懸念的，但主打“高質高性價比”的進口嬰兒水黑馬-新西蘭27000，進入中國市場僅幾年，就獲得如此佳績，實力也是不容小覷。

　　國家雖然先后開放二胎與三胎政策，但出生率下降是一個全球趨勢，母嬰市場劇變和用戶更迭的過程中，母嬰產品細分賽道儼然成為了商家應對用戶行為偏好與決策心智發生的改變。如今嬰兒水作為瓶裝水的一個細分品類，已經不是什么新鮮概念，隨著人均收入和消費水平的提高，家長們在嬰幼兒的健康成長道路上投入了更多的關注，即便是泡奶粉的水都要選擇適合的，也從側面反映了對嬰幼兒飲用水的需求，嬰兒水市場不斷顯示出其發展潛力，吸引越來越多的水飲企業加入賽道，早早地布局了嬰幼兒飲用水市場，像農夫山泉、27000、依云、雀巢、恒大冰泉等，都是目前市場上主流嬰兒水品牌。每個寶寶都是家長的心頭肉，母嬰消費者關心的莫過于寶寶用品的安全性，雖然國內母嬰用品市場日趨成熟，管理也越來越完善，但相較于國外的近乎嚴苛的管控制度，多數家庭還是更青睞國外大品牌、背景實力強的母嬰用品，特別是嬰幼兒吃喝方面，畢竟選擇安全放心的，才能更好助力寶寶健康成長！