李寧正在向更高的時尚創意領域上探。LI-NING1990（以下簡稱李寧1990）的正式發布無疑是李寧集團年終收尾的重磅戰略之一。相較于此前的“中國李寧”，它在運營上享有更大發揮度。作為李寧集團旗下“全新獨立的高級時尚品牌”，其重要的戰略意義引起市場的廣泛關注。

　　據悉，李寧1990的全球店正式落地北京僑福芳草地，月零售流水突破270萬元，超過預期。隨著市場的拓展，目前也在西南區重慶來福士廣場增設了全國二店。

　　此次品牌也重新啟用了30多年前的創始老標，作為李寧1990全新視覺形象的基礎，新 Logo 將李寧的老標重新組成三角形構圖，成為多種Monogram全新視覺圖案，主要應用在產品上。

　　一方面在形式上提升了時尚度，另一方面也體現了對品牌自身文化價值的重視；深耕中華文化精神內核一直是李寧的品牌策略之一。秉持這個理念，李寧1990也有了全新的表達手法，“以成衣的剪裁方式將運動與時尚融合，并應用了古法藍染、宋代彩陶等中國傳統設計元素”融入系列潮流化款式中，向內收斂的同時也保證了精致度，凸顯品牌的“高級”調性。長期以來，李寧一直以自己獨特的方式為中國傳統文化發聲，這個過程正契合了中國年輕一代正在崛起的民族文化自信。

　　李寧集團堅持“單品牌、多品類、多渠道”戰略格局正是其與安踏的關鍵區別。近年來安踏集團通過并購擴張形成多品牌矩陣，特別是旗下的FILA、始祖鳥釋放強勁勢能，為安踏集團構建獨有的增長引擎。 作為對比，李寧堅守的單品牌戰略則依托于本土文化熏陶下所形成的品牌沉淀，及對當下Z世代民族自信回歸的風潮，在品牌精神內核的傳遞上更為純粹且共鳴感更強。

　　圍繞核心戰略，李寧1990的系列發售，標志著李寧在拓寬品類結構、提升品牌定位的全面升級。 正如李寧1990品牌產品總經理徐衍方在此前《華麗志》的采訪文中提及的，基于消費者需求與市場洞察，李寧的經典內核精神文化需要全新的演繹。從系列單品來說，不管是在產品調性、工藝、材質抑或是定價上，李寧1990的經典重塑質感直接拉滿。運動與時裝的結合并非新話題，但這條細分賽道的成功者卻。成功的道路上總是孤獨的，但李寧擁有的品牌力則是其向上前進的底氣。

　　一個品牌如何沉淀為集團重要的資產，在過往的案例里面我們得知，通過不同時代的演繹以延伸出品牌全新的文化概念，由此來保持“與時俱進”。一個品牌能否受到市場的青睞，終還是落在了商品力、零售力和品牌力上，營收既靠研發和運營的硬實力，但一個品牌價值的可持續發展則依托品牌文化的軟實力的支撐。李寧1990絕不是戰略框架內的“向內而卷”，相反，是向上延伸更多的創意可能，亦是與當下消費市場保持同步的重要舉措，集團表示，李寧1990的經典回歸，將承載品牌成立至今三十余年發展歷程中的寶貴文化及精神資產，體現品牌經典—永恒的風格理念。