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天眼查數據顯示今年已新增超1.2萬家母嬰食品相關企業,母嬰市場迎來利好

2022-01-05 09:51   來源:福布斯中國

  隨著新生兒人口數量增加,人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力提升,母嬰市場規模穩步增長。在嬰幼兒食品、用品、玩具以及孕產婦護膚等主要母嬰細分領域中,嬰幼兒食品增長趨勢更為凸顯。

  天眼查發布的數據中,我國目前有超過36.6萬家母嬰食品相關企業。在地域分布上,湖北省母嬰食品相關企業數量多,超過7.6萬家,占比20.8%,湖南、山東、河南、安徽四省的母嬰食品相關企業數量也超過2萬家。在行業分布上,9成以上的母嬰食品都分布在住宿和餐飲業。

  從成立時間來看,據天眼查數據可以窺見,成立于1-5年內的母嬰食品相關企業占比為44.3%,5-10年占32.9%。此外,9成以上的母嬰食品相關企業注冊資本在100萬以內,近8成為個體工商戶。

  過去幾年,母嬰食品市場不斷升級。天眼查數據顯示,近五年來,母嬰食品相關企業(全部企業狀態)以年注冊量4.5萬家以上的速度保持平穩增長。以工商登記為準,截止目前,我國今年已新增超1.2萬家母嬰食品相關企業。不止母嬰食品,近年來,在網絡零售發展驅動下,整體母嬰市場發展迅猛,多家母嬰電商企業受到資本青睞。截至目前,2021年整體母嬰領域已發生約15起融資事件,融資總額超17.5億人民幣。

  當前,以90/95為代表的新生代父母們正成為嬰幼兒輔食市場的消費主力軍。他們受教育程度普遍偏高,育兒理念更加科學,尤其注重營養型、功能型輔食的多樣化搭配。他們是名副其實的“成分黨”,喂養之外,也更加關注輔食產品能夠滿足補充微量元素、養護腸道、開發智力等細分需求。

  時下,嬰幼兒輔食產業正步入快速發展時期。數據顯示,2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規模達到404億元,年復合增長率高達23%。三胎政策的開放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產業——新生兒數量的增長有望為我國嬰幼兒輔食食品提供穩定的需求來源。據保守估計,我國嬰幼兒輔食市場有望在2025年突破720億,并在未來達到千億以上規模。

  蓄勢待發的藍海市場和政策規范也正推動著行業格局的重塑。在消費端,隨著科學養娃意識的提升,嬰幼兒輔食已從“可選”進化到“剛需”,呈現出高端化、精細化、個性化的發展趨勢。反觀供給端,在健康中國行動與合理膳食行動的指導下,《嬰幼兒配方食品國家標準》等行業標準的出臺,則對生產企業的原料控制、配方設計和過程管理等各個環節都提出了更高要求。

  另據CBNData消費大數據顯示,新一代父母對于嬰幼兒及小童食品和用品都有著更為精細化的需求,他們會為增添寶寶的免疫力篩選配方更加專業的奶粉;為了全方位保障孩子的健康成長選擇成分更加豐富多元的營養食品;選用更為講究,清晰區分使用人群的洗護產品;以及顏值更高、更具有陪伴式價值的母嬰產品等等。

  根據上述變化,天貓國際母嬰總結出了當前母嬰市場的“四有”育兒趨勢,即“有料、有用、有顏、有愛”,并反向賦能母嬰品牌,推動其生產出專門為中國市場定制的母嬰產品。

  可以說,“四有育兒”趨勢影響下的品牌,跳脫出了傳統消費者邏輯中以產品、服務為主的競爭維度,轉而回歸到“孩子與父母”的價值需求和情感體驗,從“為寶寶成長著想”的溝通語境切入,在品牌與消費者關系的打造中,塑造出“者”的品牌角色,建立了“態度共情-產品圈粉-品牌認同”的良性鏈路。

  而如今,國潮化趨勢正成為母嬰賽道明顯的增長特色。特別是疫情爆發以來,消費者海淘受阻,而擁有安全穩定、全程可控的本土供應鏈的輔食品牌則展現出明顯的安全優勢,伴隨著國內對食品安全的重視、國產產品品質的提升,逐步獲得消費者青睞。此外,從產品設計、用戶溝通、品牌營銷等多個層面深入洞察中國消費者的需求,國貨輔食品牌也正競相鞏固其在同質化產品中的創新性優勢。

  未來,隨著消費升級、育兒成本上升及“三孩政策”紅利的釋放,母嬰行業整體市場規模有望持續攀升,母嬰食品市場或將迎來進一步發展。

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