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幼兒輔食賽道國產品牌異軍突起 米小芽打造更適合中國寶寶的產品

2021-11-23 09:25   來源:北青網-北京青年報

  記者11月22日了解到,近些年國產幼兒輔食行業異軍突起,多個國內品牌出現并迅速占領市場,我國幼兒輔食嚴重依賴進口的現狀已得到明顯改善。

  數據顯示,2018年我國幼兒輔食行業產量達到13.24萬噸,隨著技術水平的不斷提高和企業產能的不斷擴大,到2020年我國幼兒輔食市場產量已達到16.62萬噸。增速帶來的一個直接變化是進口量銳減。2016年,我國幼兒輔食有一半以上是來自進口。但是經過短短5年的發展,我國幼兒輔食嚴重依賴進口的現狀已得到明顯改善。

  創立于2016年的米小芽,是中國家幼兒專屬用米的互聯網企業,針對幼兒提供以優質大米為核心的飽腹類輔食產品。公司采用低溫研磨專利技術,保留90%以上米胚芽部分,制造出幼兒專用胚芽米。2017年6月,米小芽獲得梅花創投、AC資本的天使投資。2018年1月,獲奧運陳一冰、火橙資本、珂璽資本、極客天使的1000萬元Pre-A輪融資。2018年10月,再次獲得由哲略資本、吉大校友基金等共同投資的1000萬元A輪融資。2021年,再次獲得梅花創投融資。

  資本如此追捧的米小芽,究竟有何獨到之處?對于創業公司來說,還得回到產品本身。從無到有打造一款產品到底有多難?在創業之前,米小芽的創始人肖波是體會不到的。僅有機(鮮)胚芽米從無到有歷經了近十個年頭,如今已經迭代到3.0版本,過程中的艱辛可想而知。

  除了米類產品,米小芽如今的產品線還擴充到寶寶面、零食以及調味品等細分品類。喝胚芽米粥,吃山楂糕,再配上寶寶小零食,這是肖波一直希望打造的一個中式零輔食閉環模式。肖波理解的中式,不應只浮于表面,而是要沉下心,切實融入產品的打磨與研發。作為中國以“中式”為主打的零輔食品牌,這一點更多體現在米小芽的產品配方中。

  在與專業營養師相互建議和實驗后,米小芽在產品中添加了山楂、陳皮、雞內金、茯苓、紅棗、山藥等中式食材。“一來咱們中國人和西方人的飲食習慣不同,二來體質也不同。老話說一方水土養一方人,中式食材無疑更適合中國的孩子。”

  肖波說:“我們的產品不只是為了賣而賣,不做只活在當下的產品,而做媽媽們需要的營養安全產品。”圍繞安全、營養、新鮮、便利等維度,米小芽對既有產品進行更新迭代以及新品研發,并且陸續完成了寶寶米2.0、3.0版本的研發生產。

  去年,幼兒食品市場規模已經超過3000億,零食市場規模則超過6000億,整個行業正持續加速增長。而米小芽也從輔食延伸至零食,基于稻米胚芽技術,進行“開枝散葉式”的產品開發。創業仍在路上,無論是對行業前景還是對米小芽品牌的未來,肖波都信心滿滿,“做大做強就是我的下一個關鍵詞。”

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