在消費群體希望兒童獲得更多營養、成長需求更加明顯之時，兒童奶粉迅速發展，其中4段奶粉和專業兒童奶粉作為兒童群體的營養來源，更加受到消費群體的青睞。并以此帶動兒童奶粉成為當前奶粉市場的火熱品類，企業和市場都接納其不斷擴充。

　　繼幼兒配方羊奶粉之后，歐比佳開始面向細分品類開始發力。瞄準的便是當下市場火熱的兒童奶粉。

　　丨兒童奶粉迎來專業化交流孩子成長營養背后加持

　　近日，歐比佳悅貝高攜手重慶米拉多，與重慶北部寬仁醫院就聯合成立兒童身高管理中心舉行簽約儀式。本次簽約儀式在重慶北部寬仁醫院舉行，該院何紀毅副院長、兒科唐仕芳主任、歐比佳乳業文志剛總經理及重慶米拉多貿易有限公司羅令總經理等各領導出席。

　　家長對孩子發育的重視推動著學生奶粉產品市場的發展。根據尼爾森數據顯示，近兩三年來面向學生消費群體的奶粉呈現出雙位數的增長勢頭，增長迅猛。身高發育學生奶粉市場已成為當下有潛力的細分品類之一。

　　歐比佳乳業總經理文志剛認為：“孩子們的成長狀況一直都是家長們關注的焦點，‘兒童奶粉細分營養市場將達到億元量級。作為一家擁有跨國產業鏈的乳業新秀企業，歐比佳乳業在湖南長沙和愛爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產業基地，且一直致力于以優質的產品和服務為中國萬千家庭提供專業的營養健康服務。作為歐比佳乳業旗下重要兒童奶粉品牌，悅貝高兒童成長配方奶粉嚴選新西蘭進口奶源，以“悅然呵護 茁壯成長”為產品理念，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養支持，為兒童青少年成長全面助力”。

　　作為一家秉持“悅然呵護 茁壯成長”理念的公司，歐比佳一直致力于充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來。《“健康中國2030”規劃綱要》以及《國民營養計劃（2017－2030年）》，明確將學生營養改善行動作為六項重大行動之一。為響應國家營養政策，歐比佳不斷傾聽家長的需求，相繼推出歐比佳悅貝高等一系列創新科學配方學生奶粉，致力于為孩子健康的生長發育提供專業營養解決方案。

　　需要知道，學齡期階段的兒童有許多替代品，比如牛奶，這對于兒童奶粉來說，進行消費教育很有必要。原第三軍醫大學大坪醫院兒科/新生兒科臨床負責人，第三軍醫大學醫學碩士唐仕芳主任醫師表示，牛奶是天然的食物之一，它可以提供人體所需的膳食纖維以及很多養分。但是奶粉中可以添加的營養成分更多。

　　丨細分賽道爭奪歐比佳當仁不讓

　　嬰配粉市場的價格戰和竄貨等惡性競爭，讓企業元氣大傷，亟需新品緩解。企業將兒童奶粉作為增加利潤，緩解產能過剩的新賽道，維護鞏固當前市場份額的法寶，還希望以兒童奶粉為支點，開拓市場增量空間和企業營銷版圖，對兒童奶粉寄予了厚望。

　　兒童奶粉發展規模和市場份額逐年上升的趨勢，不僅是奶粉行業重心和焦點轉移爭奪的結果，也是消費群體和市場教育成熟的階段收獲。畢竟此前企業在市場上的品牌宣傳和品類教育普及堅持不懈，并且長期看好兒童奶粉的未來和發展。

　　與奶粉市場中的嬰配粉相比，兒童奶粉不僅擔任著延長品牌生命周期，拓展市場增量空間和市場份額的功能。兒童奶粉的市場增速和市場潛力，讓眾多企業看到新的競爭賽道。

　　相關數據顯示，兒童奶粉在奶粉整體市場中占比接近15%，其成長的速度和規模擴大的趨勢，讓處于激烈競爭中的奶粉企業看到新的希望。兒童奶粉不僅為企業帶來豐厚的利潤，助力企業渡過眼前的境地，也為過剩的產能找到了新的出路。因而成為企業布局兒童奶粉的重要因素。

　　嗅覺靈敏、行動迅速的品牌早已開始行動。尤其是主流奶粉品牌推出的產品，在配方和專業營養表現亮眼。歐比佳悅貝高兒童成長配方奶粉以“悅然呵護茁壯成長”為產品理念，嚴選新西蘭進口奶源，強化的初乳堿性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚異麥芽糖IMO、水解蛋黃粉、高鈣、N-乙酰神經氨酸（燕窩酸）、葉黃素、高含量維生素D、乳鐵蛋白等多類營養，助力孩子生長發育、認知力發展、身體素質提升、等多維度發育，為3-14歲兒童青少年提供定制化的營養支持，為兒童青少年成長全面助力。

　　母嬰行業發展到現在，消費代際更迭，母嬰消費者需求不斷升級與細分，如何及時洞察消費者需求，更好的滿足服務消費者，是每一個母嬰品牌亟需思考的問題。

　　聚焦兒童奶粉領域，歐比佳產品功能細分帶來新的品類機會，抓住新機遇，把握核心產品、全產品線布局、打好產品組合拳，是企業持續增長的關鍵之處。