公安部發布的《2020全國姓名報告》顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬，其中男孩占52.7%，女孩4占47.3%。

　　近幾年的新生人口趨勢圖：

　　備注：除了2020年，其他年份新生人口數據出自國統計局。2020年數據來自公安部，預計會比國統局數據小，比例在10%～20%左右。

　　其實從這里看，母嬰新生人口的數據+大部分人周邊環境認知：大勢不可逆。畢竟生孩子是真的成本很高。

　　短時間，對產業的影響至少3年還不會很明顯，因為消費升級，因為消費下沉，因為消費比例的調整（愛花錢養娃的家長們）。。。等等等

　　但是長線看，新生兒的下降是必然趨勢，當人口有紅利，產業機會就是有紅利，但是當人口趨勢明確，存量市場的競爭壓力未來會汰換掉很多企業。

　　母嬰其實是一個很累的行業， 因為要：不斷拉新。 非標品，童裝童鞋還好一些，畢竟要每年隨著成長都要不斷替換，但是越是標品，拉新就是永恒的話題。 當然，母嬰也是一個很幸福的行業，一旦細分領域建立品牌認知，品牌本身是就是大的差異化的價值，當形成忠誠或者固化成一種不假思索的選擇的時候，品牌本身就是持續的免費的流量。當然，贏得人心太難了。

　　再換一個思路看看，當年看母嬰，是因為人群。現在看人群，更加有一個品類的未來長期持續看好且并未被很好的開發：老人品類。

　　根據國家統計局數據顯示：

　　2020年中國65歲及以上的老年人約有1.8億，約占總人口的13%（對比19年提高了2.1個pt）。

　　2019年60歲以上的人口達到2.54億，同比2018年增長1.65%，占總人口比重為18.1%。根據國際上老年化標準：60歲以上人口占總人口比例達到10%或65歲以上人口占總人口比重達到7%，中國早已經步入老年社會。

　　我國老年化過程將經歷三個階段，分別為快速老年化階段、加速老年化階段、重度老年化階段，其中重度老年化階段的老年化水平為31%，80歲以上人口所占比例為25%。

　　老人市場很多的品類供應鏈其實可以和母嬰互通。

　　目前市場老人服飾品類品牌較少，鞋子有一個：足力健老人鞋（3年前接觸過，賣背背佳,小罐茶等多次創業者杜國楹的背景），洗護類很少聽過老年的大眾品牌，快消類有一些，奶粉的市場確實不錯，不過也遠遠沒到發達的階段。

　　這是一個未來的黃金市場。我們常說母嬰家庭，看的是0-3 為主的幼兒新生人口和背后的家庭人數， 但是沒看到的是老人家庭，隨著消費理念的變化，愿意給老人花錢和提升品牌的中生代會接過消費升級的大棒，只是市場大家都需要教育。

　　順帶，可以有空研究一下日本老年人市場，日本老年人占比人口28%以上，其實是一個未來可看到一定成熟市場狀況的國度。

　　東邊不亮西邊亮， 春江水暖鴨先知。

　　再感概一下，要做純新人群拉新的市場，確實難做，不過母嬰品牌做老年人品牌，從供應鏈到人群精細化運營的方法是有很好的參考價值的。