日前，第三方數(shù)據(jù)挖掘及市場研究機構(gòu)比達(BigData-Research)發(fā)布了《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告發(fā)現(xiàn)，2020年度我國母嬰市場規(guī)模破4萬億，母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶粘性和線上消費均出現(xiàn)大幅提升和上漲；Z世代接棒80后成為新媽媽人群主力軍，該人群傾向于通過母嬰App等線上渠道獲取專業(yè)孕育知識，并進行社交互動分享；其中寶寶樹(1761.HK)旗下寶寶樹孕育App受認可，在用戶覆蓋率、次日留存率、月活、品牌認知度、用戶信任度等方面行業(yè)領跑，后兩者的認可比例超9成。

　　Z世代成新媽主力軍帶動母嬰線上化發(fā)展

　　2020年我國孕媽人群規(guī)模為1289萬，其中30歲以下的媽媽群體累計占比近70%，Z世代取代了80/85后成為新媽媽群體的主力軍。作為網(wǎng)絡原住民的Z世代信息獲取、消費觸達主要依賴線上，而疫情的發(fā)生也讓更多的家庭提升了健康意識，也帶動了更多的線上健康關注與消費。

　　隨著消費升級、育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著線上帶貨直播風口順勢而行，2020年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破了4萬億元，母嬰家庭育兒人均ARPU次超過5000元，達5207元，年度增長11.9%，因疫情原因，電商市場規(guī)模增長也超10%。疫情前期，直播成為很多商家銷售商品的新方式，但到了疫情中后期，直播演變成了商品銷售的必要手段，Z世代媽媽們不僅希望在直播中采購到滿足孩子個性化和精細化需求的產(chǎn)品，也希望同時學到正確有效的育兒知識。

　　當下科學孕育的觀念日漸流行，尤其受到新一代新生父母的Z世代認可，他們多為高知高收入群體，但作為新手父母，經(jīng)驗不足，希望獲取權威、專業(yè)、體系、高品質(zhì)的孕育內(nèi)容，因而專業(yè)的母嬰App成為他們獲取母嬰信息重要的渠道。

　　報告顯示，近7成寶媽主要通過母嬰類App獲取孕育知識，母嬰App的滲透率已接近微信。以國內(nèi)知名母嬰App寶寶樹孕育為例，其內(nèi)容范圍從備孕期到孕育期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。2020年寶寶樹孕育還先后上線寶寶樹備孕版——為Z世代年輕一族備孕人群提供一站式的解決方案，升級爸爸版——幫助更多的爸爸人群學習專業(yè)知識，深度參與育兒。

　　一站式母嬰全服務平臺 寶寶樹為國內(nèi)MAU超2000萬母嬰App

　　不斷升級的內(nèi)容與服務，讓寶寶樹成為母嬰人群科學育兒陣地，尤其成為了Z世代母嬰用戶的平臺。據(jù)報告統(tǒng)計，寶寶樹不僅是孕育人群覆蓋率高的App，還是Z世代孕媽常用、品牌認知度高達93.3%，全面領跑行業(yè)。

　　據(jù)報告顯示，寶寶樹已推出全域流量生態(tài)布局，搭建了“內(nèi)容+社區(qū)+工具+電商+本地服務”的一站式服務體系，更受母嬰用戶的信賴。因此，寶寶樹孕育App不僅僅次日留存率、用戶粘性、美譽度等業(yè)內(nèi)，且目前為國內(nèi)月均活躍用戶超2000萬的母嬰App。

　　隨著Z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新推動人群，科學育兒和媽媽自身健康管理將是母嬰市場內(nèi)容核心，母嬰消費需求品類精細化、專業(yè)化等趨勢凸顯，消費線上化現(xiàn)象將加速，品牌下沉市場發(fā)展趨勢也將走強。于互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺而言，要想獲得Z世代用戶的廣泛認可，則更需要在提供更全面、更精細化的綜合服務方面多下功夫。