“從5月1日起，進口普通化妝品免除動物測試。”

　　中國國家藥品監督管理局發布的《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》一出，便有進口化妝品品牌聞風而動。

　　近日，巴西美妝集團Natura&Co在2020財年Q4財報中透露，其旗下英國品牌The Body Shop和澳大利亞品牌Aesop將進軍中國市場，并將于今年上半年在中國完成產品注冊。此前，上述兩個品牌因不符合進口化妝品須進行動物實驗的規定，而未正式進入中國市場。

　　新一輪進口美妝品牌入華潮要來了？

　　01

　　逐步放寬政策

　　逐步放寬政策

　　動物測試有了“替代方法”

　　根據1989年國務院衛生行政部門頒布的《化妝品監督衛生條例》，中國一直要求所有進口美妝個護品牌必須對產品進行動物測試。此舉將不少反對動物測試的進口化妝品品牌拒之門外。

　　近年來，有關部門開始逐步放寬對進口美妝個護產品的限制。

　　2014年，中國不再強制要求國產非特殊用途產品進行動物測試，但仍要求所有進口化妝品和國產特殊用途產品必須經過動物試驗，以確保產品的安全性。

　　4年后，國際零殘忍認證組織Cruelty Free International（CFI，即“國際反動物測試組織”）與中國相關部門達成合作，將采取措施豁免進口化妝品在中國的動物測試，幫助更多“無動物測試”國際美妝品牌進入中國市場。

　　今年1月，法國美容企業聯合會（FEBEA）稱，法國將成為普通化妝品出口中國可免于動物測試的歐盟國家，“中國有關部門已同意法國洗發水、沐浴露、腮紅、睫毛膏、香水等個人護理和美妝產品進入中國市場前不再需要進行動物測試”。

　　該消息在業內引起了呼聲：“這將幫助法國化妝品更順暢、更快速進入中國市場。”

　　3月4日，國家藥監局發布新規定，對化妝品動物測試的要求進一步放開。根據規定指出，“充分考慮并采納進口企業提出的部分國家和地區已經實施化妝品動物試驗上市禁令，無法提交動物試驗資料的意見，將有條件地接受動物替代方法的毒理學試驗資料”。此舉為主張“反對動物測試”的品牌進入中國市場創造了有利條件。

　　但需要強調的是，新規開放閘口并不意味著降低對進口美妝產品質量的把關。

　　《規定》要求，使用動物替代方法進行毒理學安全性評價的，應當根據原料的結構特點、特定的毒理學終點選擇合適的整合測試和評估方法（IATA）評價新原料的毒性。尚未收錄于我國《化妝品安全技術規范》的動物替代試驗方法，應當為國際權威替代方法驗證機構已收錄的方法，且應當同時提交該方法能準確預測該毒理學終點的證明資料。

　　02

　　曲線布局中國市場

　　曲線布局中國市場

　　線上開店，線下搭建供應鏈

　　近年來，中國美妝個護市場增速迅猛，進口品也浪潮翻涌。海關總署數據顯示，2020年美容化妝品及洗護用品進口數量為45.11萬噸，同比增長3.7%，進口金額為1400.04億元，同比增長29.7%。

　　在此背景下，有不少進口化妝品品牌在“動物測試”和進入中國市場之間，陷入了兩難境地。

　　例如，The Body Shop此前曾進駐中國機場的免稅店。但由于其仍面臨隨機動物測試抽檢，導致品牌的零殘忍形象受損，并因此遭到海外動物愛好者抵制。2014年，備受壓力的The Body Shop品牌全線退出中國市場。

　　向來反對動物測試的NARS在2017年進入中國市場時，也受到了消費者的質疑。NARS方面回應稱，“我們必須遵守包括中國在內的業務所在地的法律法規。決定進入中國市場，是因為我們認為，讓中國粉絲能夠接觸和了解NARS產品非常重要。”

　　寶潔、雅詩蘭黛、歐萊雅、聯合利華、資生堂和雅芳等巨頭在進入中國市場后，都曾經歷過相似遭遇。2019年，寶潔加入了“BeCrueltyFree”運動，支持全球禁止化妝品動物試驗，倡導2023年，在全球所有主要美容市場，禁止對化妝品進行動物試驗。

　　按照中國相關規定，“動物測試”只針對在實體店中銷售的進口美妝個護產品，但未對在網絡上進行直銷的品牌作出要求。因此過去幾年間，不少進口品牌選擇了以入駐天貓國際的方式進入中國市場，避開動物測試的要求。

　　2019年7月，The Ordinary正式開設天貓海外旗艦店。憑借5%咖啡因眼部精華液、10%煙酰胺精華原液等多個月銷超萬件的爆品，順利鋪開中國市場。2020年，主張“不添加動物性成分，不使用動物進行測試”的美國美妝品牌 Milk Makeup、倡導“無動物實驗測試”的澳洲美妝零售品牌MECCA也先后開設了天貓海外旗艦店，目前，兩個品牌店鋪的粉絲數量均超2萬。

　　美國彩妝品牌Nudestix在進入中國市場時，則選擇了直接從上游端口切入，在中國市場建設了屬于自己的供應鏈，在中國本地生產商品，不受動物測試的限制。

　　03

　　進口品或迎來新一波入華潮

　　進口品或迎來新一波入華潮

　　多位業內人士表示，5月1日后，進口普通化妝品免除動物測試的規定正式落地，或將引起新一波進口品牌入華潮。

　　先，中國消費者對于主張“無動物測試”進口美妝品牌有消費需求。例如，定位“天然特色”的美妝品牌LUSH嵐舒和The Ordinary，早在進入中國市場前就已經在代購渠道走紅。品觀APP看到，目前LUSH嵐舒天貓海外旗艦店內，多款月銷排名靠前的產品標有“打擊動物測試”相關圖案，店內熱銷的洗發皂也標有“零殘忍化妝品”。The Ordinary店鋪粉絲量則高達61.9萬。

　　其次，大量進口美妝品牌對中國市場“覬覦已久”。從寶潔、雅芳等巨頭頂著壓力進入中國，大量品牌開設天貓海外旗艦店的動作來看，進口美妝品牌對于拓展中國市場有著強烈意愿。

　　“（規定）對歐美化妝品進入中國市場有極大的促進作用。尤其會吸引到主打有機、自然主義的品牌等。”南京八卦洲跨境服務產業有限公司總經理陸燕青如是表示。

　　同時，備案流程減少，進口品能更快地進入中國。寶締中國區總經理謝姝媛告訴品觀APP，新規一旦實施，意味著以后不用再經歷漫長的備案流程，當總部推出新品后，國內市場也可以更快地同步上新。陸燕青則認為，新規落地后，前期還有很多準備工作，短期內影響不會很明顯。

　　Natura & Co.董事長Roberto Marques在財報中表示，其已經對于Aesop和 The Body Shop 進軍中國市場已經有了明確的時間規劃，前者預計將于2021年第四季度在上海開設家門店，而 The Body Shop在中國的家門店預計將于2022年開業。

　　不過可以預見的是，隨著更多進口品布局中國市場，國內美妝市場的競爭格局將進一步加劇。

　　“一旦政策放開，相當于打開了大門，加速了引進優質品牌。”零售實戰教練、光合社創始人葉光表示，那些堅持不做動物測試的品牌，使用有溫度的標簽，可能更容易獲得年輕或持相同主張的消費者認可。

　　同時，葉光也表示，盡管市場銷量上會分流，但也會加強消費者對于產品、成分等概念方面的普及度及認同，更會帶來新的活動和會員維護方式。“未來國貨品牌，可以通過分析新入華的進口品品牌特點，找到自身差異化并加強宣傳力度，以此提升競爭力。”

　　“需要更加努力做產品，但不用慌張。”在謝姝媛看來，未來品牌越多，消費者越理性，產品力就越重要。對于品牌而言，終還是要靠產品說話。