婦女撐起半邊天，“她經濟”撐起不止半邊天！

　　在剛剛過去的2020年，女性正在更多地被“看見”，《三十而已》霸屏爆火、《乘風破浪的姐姐》熱搜不斷、“深圳女孩”火遍朋友圈，從中我們可以看到，女性自我覺醒意識越來越強。而隨著女性對提高生活品質的需求日益旺盛、消費能力越來越強，正在逐步成長成為新時代消費的主力軍，她們正在塑造著新的市場和新的經濟模式，“她經濟”正在社會中不斷升溫。

　　女性消費者每年掌控10萬億消費支出

　　日前，天貓發布的“她力量”報告顯示，天貓新品牌易感人群中70％是女性；頭部新品牌中，80％聚焦的是女性消費需求；而在新品牌中，女性創業者占比達到4成，在服飾等女性行業更是超過5成。

　　根據埃森哲的數據，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，也足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

　　同時，埃森哲報告指出，除了數碼產品、家用電器、機票和酒店預訂這三大品類依然由男性握有較大決策權外，其余消費品類――包括食品和生鮮、服裝鞋帽、家居用品、母嬰、化妝和美容產品等，女性都擁有更高的決策權；其面向30至45歲已婚男性開展的調查顯示，71.5％的受訪家庭中全家出游由妻子做決策。

　　中航證券在解鎖“她經濟”的深度報告中為女性消費群體作出“畫像”，表示85后多關注母嬰消費，生活以備孕、早教、親子、社交為主，是社交電商行業的主要參與者；95后則以悅己消費為主，運動、購物、手游、追劇、讀小說等都備受追捧。

　　線上線下齊促銷

　　在“三八國際婦女節”即將來臨之際，線上線下各大品牌紛紛發力營銷，“她經濟”熱度不減。

　　線上方面，“天貓3.8節”推出每滿200減20活動，拼多多“福女節”展開百億補貼促銷活動，京東“她的節”推出頭號京貼食品服飾等品類每滿300減30。

　　線下方面，各大商超也都推出了節日相關的促銷活動。記者在深圳市龍華區一家商場看到，商場入口醒目處已經擺上了“三八婦女節”專屬策劃活動的宣傳標語，商場內貼滿了活動LOGO，流行服飾、化妝品、洗護等女性常買的類別推出折扣、滿減、多倍積分和贈品等促銷。適逢周末，記者發現商場內消費者購物熱情較高。陪妻子逛街的李先生對記者表示，“要過節了，陪太太來逛街，讓她盡情買買買。”單身的王小姐說，有些活動很劃算，消耗品類的紙巾、個人用品等可以多囤積一些，另外她還告訴記者，之前咨詢的健身房在節日期間也有針對女性顧客的專屬福利。

　　除大型商超外，便利店、鮮花店等也推出相應活動。記者看到，便利店中個護類產品促銷力度很大。花店的工作人員們則忙著包裝花束，其中一家店主告訴記者，今年三八節的訂單較以往增加了近兩成，此前特意多訂了一些玫瑰和向日葵，不過這兩者成本價都較往年有提升。

　　女性消費賽道成資本關注新熱點

　　“她經濟”的橫空出世，讓不少資本方看到了新的增長點。

　　有分析人士表示，女性為主的消費有別于男性的重要一點是其對品牌的情感訴求，在消費時女性會主要考慮是不是符合個性、體現個人思想。這就為細分品牌和新品牌提供了很多機會。

　　近年來，我們也看到了像泡泡瑪特、喜茶、元氣森林等新消費品類的崛起。

　　日前，元璟資本合伙人田敏表示，隨著國內GDP不斷提升，女性成為主力的消費力量，非常多的新消費品牌將涌現出來，投資人一定會關注到消費這個領域。

　　在二級市場中，化妝品和醫美概念近兩年股價表現亮眼，也在一定程度上反映了資本的偏好。化妝品上市公司珀萊雅，自2020年以來股價一路上漲，2021年2月9日盤中創出217.46元/股的歷史高點，較其2017年上市時的發行價15.34元/股漲超13倍。玻尿酸龍頭愛美客自2020年9月登錄創業板后，股價屢創新高， 2021年2月18日盤中股價高達1331.02元/股。

　　“她經濟”產業包含眾多細分領域：醫美、美妝、服裝、飾品等，機構表示，不少領域的龍頭個股具備長期投資機遇。

　　中航證券將“她經濟“具體分為“她內容”、“她營銷”和“她顏值”，認為聚焦女性主題的影視和綜藝產業，女性用戶規模一路上升的電商直播產業以及醫療美容產業值得關注。

　　據不完全統計，A股市場中涉及“她經濟”的上市公司有不少，截至新收盤日（2021年3月5日），醫美領域的愛美客、華熙生物、華東醫藥市值較高。其他“她經濟”上市公司市值規模目前并不算高。