“疫情對乳品企業供應鏈帶來了巨大的挑戰，確保產業鏈各個環節有序運行，成為乳品行業的一大挑戰。”

　　近日，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2020年財報。

　　財報顯示，得益于皇家美素佳兒業務的快速成長以及電商渠道業務的大幅增長，菲仕蘭旗下美素佳兒業務在中國區業績增長強勁。

　　作為菲仕蘭中國業務的重要組成部分，皇家美素佳兒品牌的市場表現突出，為中國區業績帶來亮眼增長。

　　數據顯示，皇家美素佳兒產品中乳鐵蛋白含量遠超同類產品水平，其中皇家美素佳兒3段的乳鐵蛋白含量更高達450mg/100g，在疫情時期，成為幼兒構建免疫力的選擇。

　　菲仕蘭全球業務穩健發展

　　在短短兩年的時間里，皇家美素佳兒憑借對中國消費者的洞察，用獨特的品牌故事、出色的產品配方，實現了銷量翻倍，單品銷量成功突破20億元大關。

　　此次財報顯示，菲仕蘭的乳鐵蛋白業務在業務部門和基礎供應鏈都取得了實質性的改善。

　　這關鍵一步，為皇家美素佳兒提供更加穩定的原料供應，也為未來長期穩健的發展創造了條件。

　　菲仕蘭自家牧場世代傳承，實現“從牧場到餐桌”的全產業鏈管理

　　財報指出，2020年全球范圍對乳制品的需求相較2019年增長0.6%，而世界市場對乳制品的需求增長大的是中國和東南亞。

　　在疫情期間，菲仕蘭中國強勢發力電商渠道，并注重下線城市的滲透。

　　基于中國市場的策略，菲仕蘭中國將更注重電商渠道、產品創新以及在更多下線城市的擴張。

　　疫情對乳品企業供應鏈帶來了巨大的挑戰，確保產業鏈各個環節有序運行，成為乳品行業的一大挑戰。

　　在這樣特殊的時期，菲仕蘭中國力保寶寶口糧不斷供，上下一心緊密團結，在疫情期間快速反應和精準應對，全力保障了供應鏈的每一個環節。

　　美素佳兒在中國區業績增長強勁

　　在疫情宅家期間，菲仕蘭從管理層到一線團隊、美媽顧問，上下緊密團結在一起，化危為機。

　　通過快速在線調研，精準了解消費者的媒體觸點和內容的變化，用數字化的方式通過新的觸點溝通了消費者宅家期間急需的內容。

　　在交通受阻的特殊時期，采用特殊的深度分銷方式（RTM）把寶寶口糧送達了消費者手中。

　　菲仕蘭中國全員在疫情期間表現出的業務優先和巨大韌性也獲得高度肯定。

　　菲仕蘭全球CEO司馬翰（Hein Schumacher）在財報中指出：“為防止新冠病毒疫情蔓延，中國大陸與香港間部分口岸關閉，上海和武漢以及其他地區的分支機構也面臨運輸限制，但是由于同事們所做出的巨大努力，菲仕蘭中國全年的收入獲得大幅增長。”

　　2020年5月初菲仕蘭中國區總裁陳戈（左二）帶領管理層在武漢走訪門店

　　財報顯示，菲仕蘭全球業務保持穩健。全年營業收入111億歐元，其中電商渠道業務增長50%，營業利潤達2.68億歐元。

　　談及2021年的市場策略，菲仕蘭表示，將力爭逐步發展，在中國繼續推行2020年采用的市場策略，并進一步提升收入。