據不完全統計，兒童奶粉市場有三百多款產品，其市場競爭也異常激烈。

　　在奶粉細分品類當中，目前兒童奶粉是消費群體和品牌較為完善的一個品類，其覆蓋的年齡段遠遠超越其他品類的規模，這也促使市場上大大小小的企業紛紛進入。

　　01、真正意義上的大蛋糕

　　隨著奶粉市場上的競爭越來越激烈，企業在開拓細分領域之時，被兒童奶粉的優勢吸引。而近年來兒童奶粉的市場增速也日趨上升，成為眾多企業布局的目標。

　　據不完全統計，目前市場上銷售的兒童奶粉產品有超過300款，覆蓋3-14歲年齡段的人群。

　　有數據顯示，中國0-3歲的幼兒約有4700萬，而3-12歲的兒童約有1.4億，數量大概是幼兒的3倍。當下兒童奶粉市場容量大約為50-70億之間，且有專家預測未來的市場將超過100億，增量空間巨大。

　　相對于奶粉市場的其他品類來說，兒童奶粉的消費群體規模之大，市場空間之廣，包容品類之多，是細分領域中的有機、A2、草飼、羊奶粉等品類所無法比擬的。是真正意義上大市場大蛋糕，值得企業用心去做。

　　兒童奶粉成為市場上細分領域中熱度高的品類，變成企業競爭的新戰場。近幾年，由于市場教育和消費群體對兒童奶粉的認知，渠道門店常年不斷的促銷活動，以及后疫情時代全民整體對健康營養的重視，諸多因素共同發力，促進兒童奶粉市場爆發。

　　02、品牌更為完善的品類

　　從惠氏、雀巢、雅培、美贊臣、a2牛奶公司，到飛鶴、君樂寶、澳優、貝因美、完達山等品牌企業，紛紛推出兒童奶粉。同時不斷更新產品配方，希望占領更多的市場份額。

　　市場上的兒童奶粉，幾乎涵蓋了所有的奶粉品牌，當屬奶粉市場上所有品類中品牌更為完善的品類。無論是頭部進口品牌、國產大企業，還是處于腰部、尾部的中小企業，都在市場上推出了兒童奶粉，競相卡位市場。

　　除了嬰配粉企業推出的兒童奶粉，還有很多名不見傳的企業也推出兒童奶粉。這源于兒童奶粉的生產監管相對寬松，無需像嬰配粉那樣取得監管部門頒發生產及注冊證。如果仔細留意，市場上還有大量專業生產兒童奶粉的企業。

　　大量品牌涌進兒童奶粉市場，在豐富了這一品類的同時，也導致了兒童奶粉出現了同質化，品類冗余的現象。

　　03、需加強重視

　　在競爭激烈的嬰配粉市場，產品質量是鎖定消費群體的核心，兒童奶粉市場也不例外。與注冊生產標準嚴格苛刻的嬰配粉相比，兒童奶粉沒有那么嚴格的國家標準，并且產品品質上也需更進一步。也是兒童奶粉進入門檻低，生產標準寬松，吸引了一批專門做兒童奶粉的企業加入，提升了市場競爭的程度。

　　企業若能將嬰配粉的技術應用到兒童奶粉當中，提升產品質量，加大研發創新力度，升級產品在消費者心中可選可無的印象，想必兒童奶粉的發展速度也會很可觀。

　　市場上的兒童奶粉，他們的賣點集中于滿足孩子成長所需的營養。其中添加的乳鐵蛋白、鈣鐵鋅、維生素群、核苷酸或益生菌、DHA、ARA、膽堿、牛磺酸、α-亞麻酸或亞油酸等等配方是比較常見的，生產企業都能達到。因此企業更多的是把精力集中在銷售和渠道方面，結合產品優勢和渠道經驗以及營銷團隊，緊密合作，提升兒童奶粉的銷售業績和市場份額。

　　目前的奶粉企業，不管是產品質量還是營銷推廣模式方面，大多把重心放在嬰配粉上，而消費群體也把關注點集中在嬰配粉之上。兒童奶粉想要突破自我，升級轉型，謀求更好的發展機遇，還需制定明確的規劃和長遠的目標，加強對兒童奶粉的重視。

　　04、差異化拉開與競品的距離

　　兒童奶粉的競爭對手，除了奶粉企業以外，的實力也不可小覷。消費群體的選擇范圍很廣泛，不止可以選擇兒童奶粉，還可能選擇專業化的。這無形中也給兒童奶粉市場帶來壓力。

　　其實，很多消費群體選擇兒童奶粉，是看到其具備奶粉和添加元素的雙重優勢。而且還有不少產品添加了有針對性的營養元素，這就讓兒童奶粉占據了優勢。在消費者的心中，奶粉的普及力度比要廣泛的多，因此兒童奶粉更有競爭力。

　　企業想要在市場上爭奪更多的消費群體，除了兒童奶粉自身的優勢以外，還需要做出差異化的產品，區別。以此顯示出兒童奶粉的亮點，搶占消費在的心智，贏得更多消費群體的選擇。