品牌是市場和消費者認知企業的窗口，也是企業外在形象的展示。當奶粉市場的競爭進入白熾化狀態之時，品牌建設就成為展示企業形象和理念的佳時機，也是企業應對市場競爭的手段。隨著奶粉市場競爭更加激烈，使得越來越多的企業加入到品牌建設行列。

　　01

　　企業加速品牌建設布局

　　近年來，奶粉市場中，企業紛紛做出產品優化、配方升級的舉動，將企業間的產品實力比拼表現。也有企業在競爭中把品牌建設推到了前臺。以此加速品牌布局，爭奪市場和消費群體，開啟品牌提速發展新快道。

　　近期，企業扎推加強品牌建設，動作不斷。明一奶粉、完達山紛紛冠名高鐵，歐恩貝登錄全國各大高鐵站點廣告，并聘請諾貝爾化學獎得主哈特穆特·米歇爾教授作為代言人、藍河聘請張雨綺作為代言人、君樂寶發起0124旗幟國粉日等一系列品牌宣傳活動，顯示出企業加快品牌建設的決心。

　　推進品牌建設的企業，除了中小企業，大企業的動作則更早一些。其實，品牌建設也是市場競爭的另一種表現。奶粉行業集中進一步提高，在短期之內，企業難以實現配方升級、科研新品之時，以品牌建設提升產品的知名度，以應對市場競爭，也是企業無奈之舉。

　　02

　　品牌建設趨于年輕化

　　隨著90后、95后走向奶粉消費的舞臺，他們的消費理念和習慣影響著市場的變換。無論是奶粉的品牌形象和宣傳方式，還是產品的包裝顏值和傳播途徑，無不顯示出企業品牌越來越年輕化的現象。企業都在都迎合著年輕父母的消費習慣。

　　為了適應市場和消費群體，不斷地對品牌和產品進行升級。產品的包裝、文案、形象代言等變得時尚、卡通、高顏值，契合消費群體的審美。其傳播途徑也從電視、戶外廣告，轉變到小紅書、微信、微博、流行影視劇、熱門綜藝、二次元動漫形象等新型媒體，與時代潮流緊密結合，傳遞著企業的品牌價值。

　　企業通過一系列營銷宣傳，潛移默化地傳播品牌價值。這樣既刷新了消費群體對品牌的認知和印象，也強化了產品和品牌的曝光度。讓產品傳播到更為廣泛的消費群體當中，實現流量變現。

　　實際上，在以產品和渠道為中心的時期，企業的品牌建設以宣傳企業和產品為主。當奶粉市場進入以消費者為中心的時期，企業的品牌宣傳就呈現出年輕化的特點。這讓處于傳統營銷思想的企業遲遲不能轉型，讓產品宣傳滯后于市場需求。當企業嘗到品牌年輕化的甜頭，就大舉轉型，在品牌建設上緊跟市場和消費群體的需求，提升影響力促進品牌升級。

　　03

　　品牌建設成為增長的關鍵

　　處于互聯網時代的品牌傳播，打破了地域和時間空間的限制，延伸擴大企業的價值和理念的影響力。品牌影響力強大的企業，對市場和消費者具有長久的影響力，將企業和產品深入到消費者的心里。讓企業在競爭激烈的市場打破目前的局面，實現業績的增長，進一步提升企業在行業里的影響力。

　　奶粉市場的競爭越發激烈，越來越多的企業加入到品牌升級的行業，促使市場呈現出品牌建設加速的趨勢，為了在有限的市場上爭奪更多的業績，企業將市場增量的希望寄托在品牌建設之上。

　　奶粉市場的競爭，經歷了從渠道轉向產品再轉向品牌的切換?；ヂ摼W傳播媒體的普及，帶動了電商、跨境購、直播等銷售渠道的興起，而此類平臺對擁有品牌力的產品，更能發揮平臺的優勢，帶動產品的銷量。在電商平臺消費的客戶，更看重品牌的價值，愿意相信大品牌，也為發揮品牌的效應提供了舞臺。因此，企業紛紛加強品牌建設，希望在更多的渠道取得更大的收獲。

　　其實，在奶粉市場，產品品類繁多，如何讓消費群體在眾多的產品中選擇自己，企業需要有足夠的理由。面對更多企業對品牌建設加強投入，不管是主動還是被動，企業都加入到品牌建設的洪流之中，這也成為企業經營市場必備的功課。畢竟，這是個酒香也怕巷子深的時代。品牌建設也成為企業爭奪市場的關鍵。

　　04

　　圍繞消費群體建設品牌

　　更多的渠道商和門店導購反應，現在的門店客戶，有不少進店之后會直接選取產品，她們有自己的主見，其育兒和奶粉產品知識，有些甚至比導購還要專業。市場以導購推銷提升門店業績的時代已經過去，轉變為以消費者主動選取的現象。

　　消費群體能夠自主挑選產品，自行滿足育兒需求。這一切的轉變，都來源于新生代父母的成長環境。他們是互聯網的原住居民，育兒知識和健康理念不少都來自互聯網，而且更加全面專業。這讓傳統的門店失去了專業的優勢。

　　不僅僅是渠道的轉變，隨著人口出生率下降，奶粉市場進入飽和狀態。市場的風向由企業轉變為消費群體，市場的話語權也轉移到消費者手中。渠道和廠家想要在激烈的競爭中獲取更多的市場份額，必須轉變思想，以消費者為主深挖需求，將消費需求與品牌理念相結合。打造能夠吸引新生代消費群體的品牌力，才能實現業績增長。

　　市場競爭變得越來越嚴峻，要求企業以消費群體為中心，在提升產品品質的同時，深度聚焦消費群體的個性化需求，加強品牌建設，打造品牌知名度和美譽度，謀求長遠的發展空間。