核心提示：隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數的下降，嬰童用品市場得到了較快的發展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產品，嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發展。

　　隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數的下降，嬰童用品市場得到了較快的發展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產品，嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發展。

　　在2013年的《爸爸去哪兒》真人秀節目中，各位萌娃的著裝也被拉出來評頭論足，有國際也有國內品牌，不同的是價格，相同的是反映出了不論是國際市場還是國內市場，嬰童服飾都已經在朝著品牌化的方向發展。隨著消費者對童裝產品的質量、設計、服務及購物環境要求的提升，品牌化發展將是大勢所趨。

　　嬰童服飾市場規模的不斷增長是促使各服裝廠商走品牌化發展的因素之一，不斷增強的購買力是大的催化劑。數據顯示，2013年中國0-12歲孩童童裝市場規模為1164億元，增速為10%，其中0-6歲幼兒服飾市場規模約為462億元，大概占整個童裝市場規模的30%-35%之間。另統計數據顯示：2013年中國童裝內銷市場的銷售規模為20億件，其中國外品牌占據半壁江山，國產童裝中70%處于無品牌狀態，且分布在三四線城市。

　　從市場規模來看，童裝市場前景廣闊，但競爭也十分激烈，除了本土傳統童裝品牌外，國外童裝品牌、國內外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI，國際快時尚品牌優衣庫、ZARA、H&M，國內休閑品牌美特斯邦威、森馬，國內運動品牌李寧、安踏等。

　　而由于單獨二胎政策的實施，行業分析認為，未來幾年0-6歲兒童服飾市場有望獲得較快發展，預計到2018年的市場規模將達845億元。

　　筆者認為，由于目前國內國產童裝中70%處于無品牌狀態，而嬰童服飾市場空間又大，在這樣的市場環境下，率先加快品牌化建設對于未來企業的市場競爭定位將起到重要的作用。

　　來源：中國品牌童裝網