品牌在發展的過程中，經常會遇到這樣的一個情況，單一產品不夠強勢，或者已有的產品競爭太激烈，很難有新的突破，這個時候你需要有個品牌產品線的延伸或者創新，我們先關注的是品牌的知名度有多少，也就是廣度，知名度又是由認知的消費者多寡來決定的，當單一的產品不夠的時候，需要延伸下相關屬性的產品線，有的企業選擇了此類產品的創新，當然創新是好的良藥，創新必須做到充分了解市場的需求，有足夠的實力來創新，否則，請別“創”，很容易“闖”出禍來，那直接就是浪費人力物力財力。

　　有的選擇了產品線的延伸，無論是貿易的性質還是工廠性質，延伸盡量做到借用外部的產品，找一些合作伙伴：有生產實力的工廠但沒有很強的營銷實力，他們的產品是在“比較深的巷子里的”，此類合作伙伴好了，他們的銷售渠道與自身的沖突基本不大;大廠，產品有一定的認知度，但我們要的是OEM的產品，進行品牌包裝，需要做好內部管理的梳理，包括對方的負責人的認識，跟單人員的良好溝通，甚至可以討好。這樣才能保證到產品的生產順暢，能及時排單，物料使用的真實性。

　　產品線延伸或者創新能增加渠道代理商的整體利潤，代理商自然捆綁的就緊密，其他競爭品牌想撬走你的代理商就會困難。同時產品線延伸或者創新后，新客戶不斷地增加，依靠人群的口碑至關重要。

　　現行的社會，廣告能起到的作用越來越小，更多消費者比較理性，他們購買一樣東西前都會簡單了解下其他使用者的感受，所以消費者的體驗，我們應該相當重視。無論你對產品做任何的動作，別忘記了用戶體驗才是你的基礎，可載舟，也可覆舟。

　　轉自：吉摩人品牌策劃：http://www.kimos.com.cn/index.aspx