“我們的目標就是要做到洗衣液市場的!”如此“大口氣”說話的，便是立白董事長陳凱旋。對于立白高價簽下“當紅炸子雞”演員周迅進軍洗衣液市場，業內人士評價稱：這是沖著簽下郭晶晶代言的藍月亮來的。此舉將引發整個洗滌市場新一輪的行業洗牌。

　　藍月亮威露士先“開戰”

　　洗衣液市場就像一個讓人垂涎三尺的美味蛋糕，每個想瓜分這個市場的企業，都是盯著發達國家市場的數據———在歐洲和日本，洗衣液已經占有了至少1/3的份額，而美國市場中洗衣液占比更高達80%。

　　藍月亮便是沖著這“迷人”的市場份額來的。去年12月，藍月亮便高調簽下體育明星郭晶晶當產品代言人、然后標下了央視A級廣告時段、還在全國各地大打廣告，高調上市新品。據行業內部透露，藍月亮兩波廣告攻勢，足足耗資近2億元。重金之下，藍月亮終于收到了一份滿意的報告———尼爾森數據顯示：藍月亮洗衣液從2008年12月到2009年2月連續3個月占領30%以上的市場份額。

　　然而，藍月亮并不是僅有的霸主。在洗衣液行業里，個吃螃蟹的人是威露士———“2006年，我們請了林心如代言洗衣液品牌‘衛新’，開創洗衣新時代，”威露士內部人士透露，“當時其實有不少企業都有洗衣液，但都是作為配售產品，而威露士是個主推洗衣液的。”

　　立白“插足”攪和市場

　　“我并不認為我們來得太晚，現在正是一個很好的時機，”立白新聞發言人許曉東在接受羊城晚報記者提問時坦言，“市場沒有早晚之分，產品質量才說了算。”

　　許曉東自是“話中有話”。根據現有數據顯示，盡管藍月亮和威露士的產品早已鋪設，但是洗衣液推廣大的障礙便是“去污能力”，有業內人士坦言“目前市場上的洗衣液去污能力確實不如洗衣粉”。而立白此次高調進軍市場，制勝法寶便是“行業內A級標準”的洗衣液，“我們是做洗滌行業起家的，研發能力無容置疑，再加上我們終端的銷售渠道，我對我們的洗衣液產品非常有信心。”許曉東笑瞇瞇地說。

　　知情人士透露，立白將會在11月中旬全面拉開廣告攻擊，投入過億，僅周迅的代言費用，也近千萬。難怪許曉東在接受采訪時再三強調：“這次是下了決心的。”

　　外資也在“虎視眈眈”

　　消費需求生變等外在原因之外，近年來由于原料成本不斷高漲，加上市場價格戰愈演愈烈，生產洗衣粉的利潤空間越來越小，構成了日化企業將洗衣液視為新的利潤增長點。也加速了洗衣粉巨頭進軍洗衣液市場的步伐。

　　無獨有偶，就在立白集團高調介入高端洗衣液市場之際，聯合利華也正在以低出同行30%的低價策略進軍中國洗衣液市場。而寶潔中國同樣打算以“螳螂捕蟬，黃雀在后”的姿態沖進日化業內少有的“藍海”。有專家預測，隨著立白對市場準入標準的重新界定，外資巨頭的定價策略的戰術調整，國內洗衣液這片“藍海”市場可能在明年變“紅”，國內日化行業將因爭奪“洗衣液市場新霸主”而戰火更烈。