“十月媽咪定位于1980年代以后的女性，這段視頻就是想把80后女性很率性的一面表現出來。”上海有喜工貿有限公司董事長趙浦說。十月媽咪是有喜旗下的高檔孕婦裝品牌。區別于傳統條絨背帶褲和穿不出屋的睡裙，有喜用做時尚服裝的做法來做孕婦裝——換言之，在時尚服裝的基礎上加注了孕婦裝的功能。

    從感受出發，無論是品牌定位還是產品設計，十月媽咪的感受營銷使其在紡織服裝行業逆市增長，獨樹一幟。

    在3月26日開幕的第17屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2009）上，當小S的身影出現于十月媽咪展臺，整個展會被推向高潮。“幾乎展館內所有的觀眾都被吸引過來了。”趙浦得意地說。

    趙浦說，為了使品牌有一個質的提升，早在3年前公司就一直在尋找適合的形象代言人。經過市場團隊的反復討論，他們認為小S的個人形象非常契合80后時尚、率真的“辣媽”形象，而且很多80后都知道小S是一位時尚媽咪，即使懷孕時也非常漂亮。

    2007年年初，有喜以330萬元的高額代言費簽下小S，成為中國孕婦裝行業個啟用明星代言的企業。“當時我們聽到了很多的質疑，現在看來我們的選擇是對的。”趙浦說，“簽約后的第8個月，公司的銷售額就得到了大幅度提升，過去兩年我們都實現了連續60％的復合增長。”

    趙浦在這個行業已經摸索了12年。他回憶說，1997年前自己一直在杭州做藥原料和教學儀器的出口生意。有一次，他經一個為日本孕婦裝品牌做代工的朋友牽線搭橋，幫出口企業檢查孕婦裝樣品質量。由于日本市場對服裝要求非常嚴格，因此每批貨都會剩下幾件樣品。趙浦就把剩下的服裝送給一位正在懷孕的朋友，朋友很喜歡他的禮物，多次問他能不能再買一些。精明的趙浦意識到這是一塊幾乎空白的市場。當時大多數孕婦裝還是在幼兒用品柜臺上出售，這個細分市場里幾乎沒有專業公司。經過一段時間的市場觀察，1997年他和妻子一起在杭州開了一個16平方米的小店，開始經營孕婦裝。趙浦回憶說，小店生意出奇的好，有時甚至會出現排隊的現象。

    趙浦干脆就一直做了下去。開始他們是一家分店一家分店的擴張，1999年，趙浦決定自己研發一種產品，這就是后來準媽媽們必備的防輻射服。他們成為中國孕婦裝市場中個創建質量技術監督標準的品牌。中國此前沒有這類服裝的生產標準，畢業于南京大學環境評估專業的趙浦就自己組織人研發設計。除了傳統采用金屬纖維絲制造的防輻射服裝，他還采用一種銀離子防輻射服，就是用細纖維把銀裹在里面做成一根絲，然后把絲做成衣服。由于銀有很好的延展性，這種衣服面料柔軟，防輻射的效果也非常理想。

    有了自己的產品，趙浦開始意識到企業走品牌化路線的重要性，也感覺到自己的不足。2002年，他在上海的中歐國際工商學院學習MBA課程。雖然近幾年對于MBA課程的質疑很多，但趙浦認為，理論結合實踐的“干中學”，確實讓他非常受益。

    上MBA課程的另一個收獲是結識了一大幫同學，其中包括王佳芬、牛根生、李東升等知名企業家。趙浦說：“這讓我有機會向他們學習，參觀他們的企業。”

    2004年，眼界大開的趙浦對企業進行了大刀闊斧的改革，由之前的大眾化孕婦裝改走時尚路線。為此他特地從臺灣請來了設計師，推出以80后的準媽媽為對象的“十月媽咪”品牌。“因為80后的準媽媽多是在相對富裕的環境中長大的獨生女，非常注重設計、品質和品牌。”趙浦說。同時，趙浦把總公司從杭州遷到上海，正式更名為上海有喜工貿有限公司。