嬰兒魚(yú)肝油是屬于食品還是營(yíng)養(yǎng)品，在2014年315魚(yú)肝油曝光之前，概念一直很模糊，甚至很多從業(yè)多年的人士都不清楚，大多數(shù)品牌將其作為食品在銷(xiāo)售。315曝光之后，很多人才認(rèn)識(shí)到，原來(lái)嬰幼兒魚(yú)肝油屬于保健品，要有健字號(hào)才能銷(xiāo)售。
孩子出生后，不少醫(yī)生會(huì)提醒父母，孩子滿(mǎn)三個(gè)月之后要開(kāi)始食用魚(yú)肝油，這樣有利于對(duì)鈣的吸收，促進(jìn)孩子骨骼發(fā)育。為了孩子的健康，家長(zhǎng)哪能能有半點(diǎn)含糊，因此，像食品一樣長(zhǎng)期給孩子食用魚(yú)肝油。營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家指出，魚(yú)肝油作為保健品，需要根據(jù)孩子的營(yíng)養(yǎng)狀況選擇性食用。
當(dāng)然，不管是長(zhǎng)期食用，還是選擇性食用，不可否認(rèn)的是，魚(yú)肝油是非常重要的營(yíng)養(yǎng)品，是孩子食用頻率最高的營(yíng)養(yǎng)品，且零售單價(jià)普遍較高，這也釀就了中國(guó)巨大的魚(yú)肝油消費(fèi)市場(chǎng)。因此，只要是做嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的企業(yè)，大多都會(huì)吧魚(yú)肝油作為其主推產(chǎn)品。
嬰兒魚(yú)肝油資訊
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嬰幼兒魚(yú)肝油“自我升級(jí)”:成分配比、食用便捷、無(wú)腥味…
據(jù)了解，魚(yú)肝油的主要成分維生素AD，不少藥品和保健品都將其與預(yù)防夜盲癥和維生素D缺乏性佝僂病聯(lián)系在一起，因此也推動(dòng)著魚(yú)肝油在嬰童市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，但也因?yàn)檫@一市場(chǎng)有部分不良商家不規(guī)范發(fā)展，導(dǎo)致魚(yú)肝油市場(chǎng)受到重創(chuàng)。
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呼吁｜魚(yú)肝油市場(chǎng)亂象多，亟需監(jiān)管和規(guī)范
魚(yú)肝油的主要成分是維生素A和D，常用于防治夜盲、佝僂病等，因此受到很多母嬰家庭的喜愛(ài)與追捧，行業(yè)也涌現(xiàn)出越來(lái)越多的新品牌。但由于進(jìn)入門(mén)檻較低，當(dāng)下魚(yú)肝油行業(yè)比較混亂，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需制定，有效監(jiān)管是關(guān)鍵。01 需求前
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嬰兒魚(yú)肝油市場(chǎng)分析
嬰幼兒魚(yú)肝油主要有三種銷(xiāo)售渠道，分別是母嬰渠道、醫(yī)藥渠道、電商渠道，而魚(yú)肝油分為保健食品和藥品。母嬰和電商渠道銷(xiāo)售的是健字號(hào)魚(yú)肝油，是保健食品，藥店主要銷(xiāo)售的是藥品范疇的魚(yú)肝油。
不少經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)心嬰幼兒魚(yú)肝油市場(chǎng)規(guī)模有多大，這個(gè)是比較難統(tǒng)計(jì)的，不僅是因?yàn)殇N(xiāo)售全都較多，還因?yàn)橄M(fèi)者的食用頻率較難把控。我們可以做個(gè)大致的統(tǒng)計(jì)，嬰幼兒魚(yú)肝油食用人群主要為0-6歲兒童，中國(guó)年齡段大約有1.2億的消費(fèi)者，有行業(yè)機(jī)構(gòu)做過(guò)一份統(tǒng)計(jì)，中國(guó)一個(gè)孩子用于購(gòu)買(mǎi)魚(yú)肝油的平均支出為100元左右，以此計(jì)算，中國(guó)嬰幼兒魚(yú)肝油市場(chǎng)規(guī)模大約在100億元左右。
消費(fèi)市場(chǎng)：2014年315晚會(huì)魚(yú)肝油事件曝光之前，魚(yú)肝油消費(fèi)形成了幾位濃厚的氛圍。很多家長(zhǎng)認(rèn)為，魚(yú)肝油應(yīng)該是孩子的必備營(yíng)養(yǎng)品，身邊其它家庭的孩子都在食用，不管孩子身體是否需要，反正長(zhǎng)期食用對(duì)身體也無(wú)害。315晚會(huì)之后，很多人才認(rèn)識(shí)到，原是一直給孩子吃的魚(yú)肝油屬于保健食品，不宜長(zhǎng)期食用，而應(yīng)根據(jù)孩子的身體需要適量補(bǔ)充，這才還原了魚(yú)肝油的真實(shí)面貌。
品牌市場(chǎng)：即使是315事件之后，不可否的人是，魚(yú)肝油仍是孩子食用頻率最高的營(yíng)養(yǎng)品之一，消費(fèi)市場(chǎng)非常。因此，國(guó)內(nèi)大多數(shù)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌都會(huì)推出魚(yú)肝油產(chǎn)品，并且是主推產(chǎn)品。由于進(jìn)入醫(yī)藥渠道的門(mén)檻較高，多數(shù)魚(yú)肝油是通過(guò)母嬰和電商渠道在銷(xiāo)售。315晚會(huì)之后，嬰兒魚(yú)肝油市場(chǎng)更加規(guī)范，只有獲得了藥監(jiān)部門(mén)辦法的“藍(lán)帽子”標(biāo)志才能銷(xiāo)售，這極大地提升了整個(gè)中國(guó)魚(yú)肝油市場(chǎng)的整體品質(zhì)。
嬰兒魚(yú)肝油品牌
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嬰兒魚(yú)肝油商機(jī)
嬰兒魚(yú)肝油百科知識(shí)
魚(yú)肝油的定義
魚(yú)肝油的英文名是cod liver oil，主要以鯊魚(yú)、鱈魚(yú)等魚(yú)類(lèi)的肝臟為原料，從中提煉出來(lái)的脂肪，一般為黃色，具有腥味。魚(yú)肝油富含主要含有維生素A和維生素D，有利于促進(jìn)鈣的吸收和視覺(jué)發(fā)育，常用于是防止夜盲、佝僂病等。
魚(yú)肝油分為保健食品和藥品，保健食品就是我們常看到帶有“藍(lán)帽子”標(biāo)示，有國(guó)食健字號(hào)，一般含有維生素A、維生素D、DHA等成分，不得超范圍宣傳功效，不能代替藥品。而作為藥品，比食品魚(yú)肝油劑量和成分更為明確，使用更有針對(duì)性。
315魚(yú)肝油事件
2014年3.15晚會(huì)對(duì)魚(yú)肝油進(jìn)行了曝光，節(jié)目中對(duì)魚(yú)肝油作為營(yíng)養(yǎng)食品銷(xiāo)售提出質(zhì)疑，并提出魚(yú)肝油是藥物，不屬于食品。這就意味著，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大多數(shù)嬰幼兒魚(yú)肝油都不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，是假冒偽劣產(chǎn)品，必須下架。
事件曝光后，對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒魚(yú)肝油造成了巨大的沖擊，魚(yú)肝油在各大母嬰連鎖、電商平臺(tái)紛紛下架，一時(shí)間魚(yú)肝油市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，成為了一個(gè)大家都不愿意提及的話(huà)題。
但是，不管是藥品，還是保健品，亦或是食品，市場(chǎng)需求是巨大的，魚(yú)肝油依然是嬰幼兒食用頻率最高的營(yíng)養(yǎng)品，擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。之后，企業(yè)和品牌紛紛進(jìn)行了調(diào)整，向藥監(jiān)部門(mén)申請(qǐng)健字號(hào)，因此，我們才能看到現(xiàn)在市面上銷(xiāo)售的嬰幼兒魚(yú)肝油，都在明顯的位置印上了保健品的標(biāo)志。