2015京正北京專訪吉特士楊遠林:有機奶粉將成為有機食品消費的主角
觀點前言
歐盟著名的有機奶粉品牌——奧地利吉特士幼兒有機奶粉是2010年才正式進入中國市場的,進入中國的時間相對較晚,但很快贏得了國內消費者的青睞,表現出很強的市場競爭力。是什么獨特品質和營銷策略使其后來居上,脫穎而出?本網記者專程采訪了奧地利圖喜海有限公司駐中國長沙代表處副代表、吉特士國際貿易(湖南)有限公司常務副總經理楊遠林先生。
好的。奧地利吉特士有機奶粉是奧地利的一個民族品牌,是奧地利吉特士天然食品公司生產的有機食品品牌之一。奧地利吉特士天然食品公司是1956年創建的,公司位于阿爾卑斯山下的薩爾茨堡州,是歐盟早從事有機食品生產的企業之一。吉特士有機奶粉是該公司生產的諸多有機食品中的一個系列,是歐盟著名的有機奶粉品牌,在全球20多個國家均有銷售。2010年,在國家有關部門支持下,吉特士有機奶粉正式進入中國市場。2014年,吉特士天然食品公司在中國投資建立吉特士國際貿易(湖南)有限公司,負責中國區域的品牌運營和市場推廣,目前主要面對的是國內中高收入消費群體,消費者可以在大部分省區地級以上城市有實力的嬰童連鎖買到吉特士有機奶粉。更多吉特士有關信息可以通過吉特士國際貿易(湖南)有限公司官網和奧地利吉特士天然食品公司官網查詢。

奶粉的質量保障主要依靠三個方面:一要有好奶源,二要有嚴格的質量控制體系,三要有權威的第三方監督。奧地利吉特士有機奶粉令人欽佩的有五條:一是全部奶源來自于薩爾茨堡經過歐盟標準審查的有機牧場;二是奶粉配方全部使用有機原料;三是奶粉生產加工全過程經過歐盟第三方機構嚴格審查,確保了生產過程有機;四是產品不過度包裝,包裝材料做到了有機和環保;五是通過了國際食品認證、歐盟有機食品認證、奧地利和德國等12項權威機構的認證,這在中國市場的進口奶粉中是比較少見的。吉特士因而成為質量安全金字塔尖的品牌,不是一般奶粉品牌能夠達到的。

吉特士令人欣賞的正是她的優質奶源。稍有常識的消費者都知道,決定原奶品質的因素主要有四個:一是牧場的自然環境質量,二是牧場牧草的質量,三是奶牛品質,四是質量保障體系。消費者可以上網查一查,奧地利是全球空氣質量好的國家,森林覆蓋率超過47%,薩爾茨堡95%以上的農牧場是有機牧場,經過歐盟有機農業協會和政府機構嚴格審查和認證。奧地利對有機農牧業實施政府補貼政策,推行高于歐盟的有機農業標準。吉特士有機牧場具備了9個是一般工業化國家難以企及的:牧場位于世界著名的阿爾卑斯雪山北麓,空氣清新,無任何污染;牧場灌溉和生產用水是的阿爾卑斯雪山水,清純甘洌,可以直接飲用;牧場土壤有機化程度達到,無任何重金屬和化學污染;全部草料生物工程除雜除蟲,沒有受到除草劑和殺蟲劑污染;奶牛建立系譜檔案和配種記錄,實行優選優育,確保品種和奶質不退化;牧場奶牛建立健康檔案,牧場標準化體系有效運行,確保奶牛健康;嚴格依據質量保障體系組織生產,產品質量可追溯;生產加工用的鮮奶無抗生素和農藥、獸藥殘留;所有牧場產品在歐盟有機農業協會和政府組織的嚴密監督下生產和銷售,經過了歐盟消費者半個多世紀的消費檢驗和認可。

一個產品什么時候進入什么市場,是要看時機的。有機奶粉資源稀缺,不可能像其他奶粉一樣可以大批量供應,目前還只能夠滿足高端消費群體的部分需求。以前,吉特士有機奶粉主要在歐盟國家銷售。2008年以來,國內頻繁出現奶粉安全事故,對高端的有機奶粉開始有了需求,因此,吉特士才決定進入中國。目前,主要在國內經濟相對發達的地區高端群體中消費。
追求有機生活,享受健康人生,是工業化國家人們的美麗夢想。呵護新生命,培育健康寶寶,是每個家長的心愿。隨著經濟條件的不斷改善,中國人對有機食品的需求將會越來越大,有機奶粉有可能成為有機食品消費的主角,將占據有機食品消費的龍頭老大地位。有機奶粉在中國肯定會越來越受青睞。
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