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成長衛士品牌總經理林慶賢解讀紙尿褲市場現狀

專訪嘉賓:林慶賢  發布時間:2014-8-11 18:03:52  原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網

觀點前言

紙尿褲和幼兒奶粉同樣是幼兒生活中的快消產品,同樣面臨著國外品牌壓制國產品牌發展的市場現狀。這兩年來,幼兒奶粉企業進行了一系列的改革和整頓,而紙尿褲市場卻相對顯得平靜。這是為何?讓我們一起來聽聽成長衛士總經理林慶賢先生是如何分析的吧。

  林總,您好!今天在展會現場我們看到了福建愛樂衛生用品有限公司公司帶來了成長衛士和樂芝兩個品牌,請您具體闡述一下成長衛士和樂芝品牌的差異之處。

  我們成長衛士品牌面對的是主要是中高端的市場,樂芝這個品牌面對的是中低端的市場,我們兩個品牌同時運作,主要目的是為了大限度的滿足客戶對產品的一個需求。

  在咱們公司的簡介里面,我們看到福建愛樂衛生用品有限公司是一家紙尿褲生產企業,并在2013年與湖南樂適衛生用品有限公司結成了戰略合作的關系,請問是一種怎樣的戰略合作呢,可以詳細為我們介紹下嗎?

  我們這種合作的目的是為了讓專業的團隊去做專業的事情,我們愛樂是有一個專業的研發、品控和生產的一個團隊,我們愛樂是生產制造紙尿褲,不直接參與市場的銷售。市場的銷售由湖南樂適公司來進行運作。湖南樂適公司是一個專業的銷售公司,我們通過這種強強聯手,目的是為了讓我們雙方的成功之路更短,讓專業的人去做專業的事情,終達到雙贏。

  調查統計,在中國嬰兒紙尿褲市場,進口紙尿褲已經占據嬰兒紙尿褲市場的半壁江山,而在高端嬰兒紙尿褲市場,進口紙尿褲更是占據了80%的優勢份額。您是怎樣看待這一現象的?

  我個人認為,這個主要還是我們的生產質量和產品制造上技不如人。為什么這么說呢?因為我們本土的企業很希望通過廣告形象代言一夜之間把企業品牌吹大,而不是通過十年、八年的研發,把產品先做好。而國外的品牌基本上就是說通過一個強大的研發團隊,先把產品的質量做好,再去把市場做好。比如說,日本的大王、花王,他們就是這樣做的。我們國內的高端客戶,缺乏對國內品牌的一個信賴,這個就是造成國外品牌能夠在本土市場能夠占據80%市場的一個重要的原因。

  紙尿褲和幼兒奶粉同樣是幼兒生活中的快消產品,同樣面臨著國外品牌壓制國產品牌發展的市場現狀。這兩年來,幼兒奶粉企業進行了一系列的改革和整頓,而紙尿褲市場卻相對顯得平靜。這是為何?在您看來,奶粉市場的改革中有哪些方法是紙尿褲市場可以用來借鑒的?

  先,我認為,奶粉是食品,而我們紙尿褲是用品,食品的產品質量要比用品要來的更嚴格,這個是很正常的,就像我們經常說的病從口入,所以說國家對食品的把控一定是更嚴的,尤其是從三鹿奶粉事件以后,我們整個國家的奶粉市場都是在整頓中生存的。我們紙尿褲,我剛才也說了是用品,相對來說(市場)比較趨于平穩,這是因為國家對這塊的控制相對會松懈一些,這個就是我們紙尿褲比奶粉市場相對來說會平穩的原因所在。

林慶賢
成長衛士品牌總經理

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