昨日，愛嬰室（603214）發布2025年半年度報告。

　　報告顯示，2025上半年愛嬰室營收凈利雙增——

　　實現營業收入18.35億元，同比增長8.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4673.82萬元，同比增長10.17%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為3696.64萬元，同比增長20.65%。

　　財報提到，2025上半年，愛嬰室進一步精耕渠道，快速加密優勢區域與高潛力市場，以數字化驅動全渠道流量融合與本地化深耕，積極拓展自有品牌，全面升級企業文化凝聚新發展共識。

　　其中，愛嬰室提到上半年成功打造了第6代標準化店型，“有效提升了門店的獲客能力與運營效率，來客數與銷售同比增長近20%。”

　　另據披露，在自有品牌的探索中，愛嬰室在棉品類目推行全線“一口價”策略，摒棄了“高標價、低折扣”的營銷套路，上半年自有品牌棉紡品銷量同比增長超20萬件。

　　具體經營情況如下：

　　1）加速開設優質門店

　　財報提到，2025年，愛嬰室積極擁抱線下零售復蘇趨勢，開啟“多地多店齊開”的加速模式，密集進行門店網絡優化與拓展。在上海、蘇州、無錫、杭州、福州、長沙、成都、南昌等經濟圈核心城市強化規模壁壘，在淮安、揚州、邵陽等多個潛力城市開設“區域首店”，全國22個城市新開優質母嬰門店34家，有效提升了品牌區域影響力。

　　IP 潮玩領域，基于與萬代南夢宮在高達基地店項目中的成功運營經驗與深度互信的合作基礎，25年3月，愛嬰室開設了中國首家萬代拼裝模型店，匯聚高達、寶可夢、哆啦 A 夢等國際知名 IP。

　　愛嬰室提到，今年下半年，將啟動“區域核心城市+ 重點商圈”的雙軌擴張策略，擬將優質門店進駐長沙等高人氣城市。

　　2）精化運營提升渠道吸引力

　　財報提到，愛嬰室聚焦渠道競爭力的核心，系統性地推進門店精細化運營升級。以空間優化、商品力提升、形象升級及顧客滿意度增強為四大核心支柱，成功打造了第6代標準化店型。

　　更精簡的 SKU、豐富的貨架信息、差異化的產品以及直觀透明的銷售機制，營造了更為輕松愉悅的購物氛圍，有效提升了門店的獲客能力與運營效率，來客數與銷售同比增長近 20%。

　　3）多渠道聯動助力市場份額提升

　　財報提到，愛嬰室依托線下門店規模優勢與線上流量形成聯動，通過“線上下單+線下履約”等模式全方位滿足消費者即時性需求。

　　4）優質產品力與高效渠道力驅動旗下品牌快速成長

　　財報提到，愛嬰室不斷深入研究目標客群需求，考察市場同類型產品，精準錨定母嬰家庭在安全性、功能性及質價比上的核心缺口，從產品原料、配方、功能、定價等多維度提升自有產品核心競爭力。

　　依托多年積累的優質供應鏈及高效的連鎖運營體系，迅速新上市了多款高質價比產品。

　　其中在棉品類目，愛嬰室提到其童裝棉服品類在國內率先推行全線“一口價”策略，徹底摒棄了“高標價、低折扣”的營銷套路，上半年自有品牌棉紡品銷量同比增長超20萬件。

　　5）全面重塑企業文化品牌戰略

　　愛嬰室提到，公司推出了全新的企業文化品牌戰略，此次全面升級企業文化品牌戰略中，愛嬰室的愿景是“成為中國領先的母嬰健康生活品牌”；使命是“以匠心精神，守護健康生活”；核心價值觀為“責任、品質、專業、創新”；口號是“您身邊的母嬰健康專家”。