隨著生活水平的提高，新一代父母對兒童營養的重視程度達到了前所未有的高度。數據顯示，2023年中國母嬰市場規模突破4200億元，預計到2025年將達到5000億元，年復合增長率約9.3%。其中，兒童營養品市場增長迅猛，2018年至2023年，國內母嬰營養品市場的年復合增長率達到了14%。

　　新一代父母不再將營養品視為可有可無的“補充”，而是將其視為孩子健康成長的“剛需”。調研顯示，僅有2.4%的父母沒有給子女服用任何額外的營養補充劑。安全性和質量成為消費者選擇兒童營養品時的重點考慮要素，其中產品安全性和營養成分是否足量分別以53%和44%的比例排在前兩位。父母在選擇兒童營養品時，更加注重產品的安全性和有效性。

　　有機產品以其天然、健康、無污染的特點，越來越受到消費者的喜愛。數據顯示，2023年中國有機產品銷售額首次突破1000億元，2018年至2023年，有機產品銷售額年均增幅為9.3%。全球范圍內，有機食品市場也在迅速增長，2024年全球有機食品市場銷售額已達到1442.4億美元，預計2031年將達到2271.4億美元。盡管中國的有機市場還處于起步階段，但已經展現出巨大的發展空間。

　　在中國，高線城市和較高收入人群中，消費者對有機食品的需求逐漸多樣化和個性化，出現了從“有機農產品”需求向“深加工有機配方”的延伸與升級。國際品牌憑借較強的品牌影響力和技術優勢，在全球市場占據著重要地位。

　　新一代父母對子女健康的關注度越來越高，需求也越來越細分、精準。調研顯示，免疫力、身高和腦力發育問題是父母最關注的前三大子女健康問題。與之對應，免疫類、長高類、補腦類以及護眼類的兒童營養品也是當代父母最常給子女服用的類別。父母在選擇兒童營養品時，已經具備了精準的功效適配意識。

　　“精準營養”還體現在根據孩子年齡有側重點地進行營養補充。對于6個月以下的低齡寶寶，父母喂養營養品的首要需求是提高免疫力；對于6個月以上的孩子，鈣鎂鋅、賴氨酸、維生素D等長高類營養品成為大多數父母的首選。隨著孩子年齡的增長，補腦和護眼的需求也隨之逐步增高。

　　在全民健康意識的提高與消費升級的雙重驅動下，兒童營養補充劑行業正在經歷從“標準化供給”向“精準化服務”的范式轉變。消費者不再滿足于通用型產品，而是根據個性需求、子女年齡、生活習慣等多維度，尋求精準適配的營養解決方案。精準育兒浪潮下，分齡分階分段的趨勢日趨明顯，并驅動營養品行業的品類升級與品牌創新。

　　在具體品類上，除了傳統的免疫類和長高類營養品外，腦發育和眼部健康正成為增長潛力較高的細分領域。隨著消費者需求日趨多元化和細分化，具有更豐富產品矩陣、更具市場洞察力的品牌將在全球市場更有競爭力。

　　有機配方營養品因其天然、健康、無污染的特點，正成為全球兒童營養品市場的必然趨勢。以發達國家為代表的成熟市場已基本養成有機食品消費習慣，而在中國，對天然、有機成分的偏好也顯著增加，“有機”心智正初步形成。有機基礎成分+功能性成分的“有機+”組合，將成為未來兒童有機配方營養品市場的重要發展方向。