2024年對三元股份而言，是極具挑戰的一年。在前幾天發布的2024年年報中，三元股份營收70.12億元，同比減少10.73%；凈利潤5481.18萬元，同比下滑77.44%。尤其讓人揪心的是其大本營市場——北京地區的營收同比減少28.79%，毛利潤也比上一年減少1.02個百分點。就在年報發布前一天，三元股份悄然迎來了一次關鍵的人事變動，1984年出生的陳海峰接棒57歲的唐宏，成為三元股份新任總經理，這一變動雖未引起外界廣泛關注，但卻可能是三元未來發展的一個重要轉折點。

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　　臨危受命：履歷顯赫的 80 后主帥

　　陳海峰的履歷頗為豐富，他在寶潔大中華區市場策略與營銷部擔任副總監，后又轉戰強生中國區糖尿病事業部，擔任全國電商部和重點客戶部群總監。

　　在乳企領域，他有過飛鶴總裁助理兼大健康公司總經理的工作經驗，在京東集團更是歷任多個重要職位，包括大商超全渠道事業群戰略創新部總經理、數智農業生態部兼重點客戶業務部總經理、汽車事業部副總裁兼總經理等職。

　　從其過往經歷來看，陳海峰在2C和2B業務領域都有涉足，尤其在京東的任職經歷，讓他在業務模式創新、資源協調等方面積累了豐富經驗。

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　　十年換帥史：從“股東博弈”到“能力至上”

　　回顧三元股份自2014年復星集團戰略入股后的總經理更迭之路，可謂一波三折。

　　首任總經理陳歷俊是食品行業科班出身，2015年上任，2018年因任期屆滿離任；接棒的是復星系高管張學慶，其擁有財務、投資及乳業復合經驗，任內推動三元國際化并購與產業鏈整合；2021年，有著中糧集團強大央企工作背景的唐宏出任總經理，他擅長供應鏈與規模化運營，推動了三元與喜茶等新消費品牌合作。

　　如今陳海峰的上任，繼續延續了三元啟用首農體系之外職業經理人的傳統，也反映出三元在總經理選人模式上不斷探索，從最初首農內提拔，到復星指派，再到聘請大央企背景人才，如今更加側重業務經驗和能力，不拘一格降人才。

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　　行業困局與“自救”路徑

　　然而，陳海峰所面臨的挑戰不容小覷。三元股份當前不僅業績下滑嚴重，兩大股東首農和復星的利益訴求各異，在業績好時都想塞私貨，業績差時又讓三元默默消化難題。作為新任總經理，陳海峰如何在平衡兩大股東利益的基礎上，提升三元團隊的組織力、凝聚力和執行力，是其亟待解決的難題。

　　對于整個乳業行業而言，三元此次換帥也引發諸多思考。區域乳企在面臨市場競爭加劇、業績增長瓶頸等問題時，引入具有豐富履歷和創新思維的職業經理人不失為一種破局之舉。但同時，企業內部的股權結構、股東利益協調等問題也需進一步優化和完善，以確保企業決策的高效性和一致性。我們期待陳海峰能充分發揮其在營銷、創新等方面的優勢，助力三元守護大本營市場，穿越周期，實現做大做強，讓這一國民乳業品牌重煥生機與活力，也為行業提供一個區域乳企成功轉型的范例。