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　　全球趨勢：東南亞、日本市場展露潛力

　　海外線上一次性衛生用品市場2024年1-10月市場規模達121.0億元，同比增長4.9%。其中北美體量最大，東南亞市場體量從2024年起增長顯著。

　　國內電商成熟度高，線上一次性衛品市場體量顯著高于海外市場。2024年1-10月，國內線上一次性衛品市場規模達到476.0億元，同比增長23.9%，市場需求穩步提升。從我國消費者個人衛生用品購買途徑來看，線下仍為主流渠道，但線上渠道占比也逐年穩步提升，逐漸成為品牌營銷及布局的重要渠道之一。

　　海外線上一次性用品市場中亞馬遜占據最高的比重，2024年1-10月平臺規模達85億元，shopee、lazada平臺緊隨其后。

　　目前，東南亞、日本市場均呈現高增長活力，增速分別達到23.7%、88.6%。

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　　東南亞：印尼、越南主導，嬰童尿褲需求高增

　　在東南亞一次性衛品線上市場中，印尼、越南市場大體量較大且保持著良好增速。新加坡、馬來西亞市場規模相對較小，均不足3億元，仍留有較大發展空間。

　　與國內線上市場類似，雙九、雙十一大促對東南亞一次性用品的銷售規模有明顯提振作用，印尼、越南等國銷售額逐月持續增長。

　　Shopee在東南亞一次性衛品市場中占有較大優勢，規模突破25億元同比增速達43.8%。

　　其中，嬰童尿褲品類需求最大，2024年1-10月銷售規模達28.5億元，同比增長25.0%。

　　在東南亞各國中，泰國成人尿褲銷售規模相對較高，一方面泰國高度老齡化帶來大量市場需求；另一方面，泰國GDP位居東南亞第二位、具有較高的消費水平，帶動成人尿褲需求增長。

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　　國內市場：嬰童尿褲規模最大，衛生巾銷售高增

　　2024年1-10月，國內一次性衛品線上市場規模達476.0億元，同比增長23.9%，市場整體均價出現明顯下滑，銷量因此得到明顯提振，同比增長超50%，帶動市場整體呈正增長趨勢。

　　嬰童尿褲品類規模最大，以21.5%同比增速穩定增長，品類均價較堅挺，保持在75元左右。衛生巾品類規模達160.6億元，同比增長近30%，消費需求向中低價格段遷移，40元以下價格段銷量占比由67%增長至75%。

　　成人尿褲規模尚小，整體價格水平較穩定，各價格段需求占比無過大波動，20-60元消費者核心需求價格區間。

　　對比2024年1-10月及去年同比表現，嬰童尿褲、成人尿褲市場CR5均出現一定增長，品牌格局愈發集中。嬰童尿褲頭部品牌由好奇、幫寶適、babycare主導；成人尿褲市場則由可靠、包大人、安而康品牌占據頭部地位。

　　聚焦線上衛生巾市場，中腰部品牌的增長導致衛生巾市場CR5出現小幅度下滑，品牌格局發生變化。