截至目前，哪吒2的票房已經突破100億大關，來到了中國影視前所未有的高度。哪吒2的爆火也直接讓2025年成為史上最強春節檔，票房和觀影人次均創下歷史新高，時至今日，春節檔影片的相關詞條依舊強勢霸榜各大社交平臺的熱搜。

　　當然，與春節檔一起沖上熱搜的還有春節檔的品牌動作，全網都在熱切討論哪些品牌接住了春節檔的潑天流量。

　　我們也第一時間梳理了春節期間與影視相關的品牌動作，發現雅泰乳業旗下的朵恩羊奶粉在春節期間發布了“朵恩春節檔映前大片”活動，成為2025年春節檔唯一一家跨界聯動影視領域的羊奶粉品牌。

　　果斷出手，品牌聲量邁上新高度

　　每年春節檔都是考驗品牌洞察力與行動力的關鍵節點，各大品牌各顯神通，精心打造各類品牌活動，吸引消費者對品牌的關注。

　　相比傳統的電視媒體、抖音等自媒體平臺或者常見的電梯、高鐵媒體，很少有羊奶粉品牌涉足到影院這一營銷場景。然而，在眾多羊奶粉品牌中，朵恩敏銳地洞察到春節檔的巨大潛力，果斷出手。從1月27日至2月12日，朵恩攜手形象大使高露共同打造了朵恩春節檔映前大片登陸史上最熱春節檔的院線大熒幕。

　　整個春節假期，朵恩映前大片登陸了全國精選的上百城、超百家影院，做到人群精準覆蓋！觀影場次超10萬+，觸達觀影人次超500萬+。河南、河北、湖南、安徽等25省及直轄市的觀眾共同在影院見證朵恩映前大片。規模之大、覆蓋范圍之廣，不僅讓朵恩羊奶粉的品牌形象深入人心，也為羊奶粉行業與影視領域的合作提供了新思路。

　　此外，朵恩還以映前大片為契機，進行二次傳播，讓事件熱度持續上升，據悉，朵恩通過微信公眾號、小紅書等平臺發起線上互動活動，聯動線下實體終端門店，免費送出近2000張電影票，吸引了大量消費者參與；同時還聯合視頻號、朋友圈、主流媒體等平臺持續宣發，讓更多人參與到這場觀影盛宴中來！據數據統計，此次活動，全網互動人次突破10萬+，讓朵恩在春節期間熱度持續發酵！

　　打造國潮羊奶粉品牌，朵恩一直在行動

　　朵恩此次映前大片活動能夠取得如此火爆的效果，并非偶然。事實上，朵恩一直以來都非常重視品牌建設，并通過一系列的品牌動作，不斷傳播著國潮好羊奶的品牌形象，吸引更多的消費者認可并選擇朵恩！

　　從品牌長期發展的視角出發，2024年，朵恩進行了全新的品牌定位升級，提出了全新的品牌Slogan——“寶寶媽媽都喜歡，5G(hǎo)奶粉選朵恩”，不僅彰顯了朵恩的5G(hǎo)品質，更精準傳遞出品牌對新一代消費者的關懷。

　　與品牌定位相呼應的是朵恩的產品矩陣。嬰配粉領域，朵恩形成“朵恩+馨貝貝”一高一低的產品布局，為消費者提供了多樣化的選擇。此外，朵恩還持續布局全家營養市場，全新升級了朵恩益生菌配方羊奶粉，并推出了新品—朵恩低GI羊奶粉，進一步滿足國人精細化的營養需求，也為門店提供了更多的增量可能。

　　具體到品牌動作，2024年朵恩不斷創新會員服務體系，升級會員福利，全年不間斷推出月月抽獎、掃碼積分抽獎等福利活動，累計送出近100萬份獎品，通過高頻次的互動與消費者建立起牢固的客情。

　　此外，朵恩還通過一系列大型品牌活動，持續提升品牌力。從連續冠名城市大型馬拉松賽事到雅泰乳業20周年慶、高鐵、機場投放等，再到朵恩2025年度首場嘉年華，一系列的品牌事件都彰顯著朵恩深耕羊奶粉市場的決心與實力，也為朵恩在春節期間的火爆出圈奠定了品牌勢能！

　　攜手渠道，深耕羊奶市場

　　當下的奶粉行業是“品牌+渠道”雙輪驅動的時代，羊奶粉市場的發展離不開品牌與渠道的共同努力。實際上，朵恩深知當下的母嬰渠道面臨著開新難、竄貨亂價、線上沖擊等多方面的困難，為此朵恩不僅投入了大量的品牌資源和精力進行品牌建設，同時也非常注重與渠道伙伴的密切合作，通過多種形式助力渠道伙伴的生意增長。

　　一方面，朵恩聯合渠道合作伙伴，持續開展大規模、高頻次的賦能動作，為渠道創造了更多提升消費者黏性、增加終端銷量的機會。據統計，2024年，朵恩開展了超10000場推廣活動、超100場品牌專項活動以及超100場業務知識培訓，覆蓋人群超30萬人。

　　另一方面，朵恩通過多種手段控貨控價，保護渠道利益。依托品牌的數智化體系，朵恩推出“智眼追蹤體系”，借助內碼等數字化手段，實時監控產品流向，有效促進了門店的會員穩定。

　　除了借助創新技術手段，朵恩的品牌團隊還指派專人不定期巡查，嚴格管控竄貨行為，堅決維護市場秩序。這些舉措為渠道打造了穩定的市場秩序，強有力地提升了渠道伙伴的信心。

　　2025年，朵恩羊奶粉以春節檔映前大片活動收獲了“開門紅”，成功引爆品牌聲量，大塑品牌力。這也僅僅是朵恩深耕羊奶粉市場的一個縮影。對于渠道而言，朵恩不僅是一個值得信賴的品牌，更是一個能夠為其帶來持續增長的合作伙伴。期待朵恩在2025年攜手渠道伙伴，全方位推動羊奶粉市場的發展，以更多亮眼的品牌動作，共同開創羊奶粉市場的新篇章。