如火如荼的跨境營養品賽道，近日又迎來了巨頭加碼。

　　跨境營養品

　　百度也要分一杯羹？

　　7月19日，百度旗下健康服務平臺「百度健康」舉辦商家生態大會。會上，百度大健康事業群組電商和商業部總經理武曉云宣布平臺正式推出“全球購模式”。這也就意味著百度健康商城已開始招收跨境進口營養保健品商家。

　　據公開資料顯示，百度健康全球購業務共分為三期，首期支持海外直郵模式+開放海外保健品入駐；二期支持保稅倉模式：廣州、杭州、寧波、鄭州、重慶、上海、深圳、天津；三期支持其他保稅倉+開放其他海外健康類目入駐。截至目前，百度健康全球購二期已完成上線。

　　已開放類目推薦品類方面，資料中提到了骨骼健康、鈣、氨糖/軟骨素、調節三高、魚油、輔酶Q10、維生素、復合維生素等等，幾乎涵蓋了所有常見的營養保健品類型。

　　關于入駐門檻，相關資料中提到商家需在天貓、京東、抖音、快手等平臺開設有店鋪且運營時間在一年以上，并對商家日均GMV、主體公司成立時間、投放金額等作出明確要求。同時作為跨境營養品市場的“新銳渠道”，百度健康亦提到平臺將對入駐商家提供點對點運營指導，并基于包括補貼、權益等在內的資源傾斜支持。

　　與長期被外界調侃“缺乏電商基因”的騰訊相比，百度電商業務的受關注度似乎要更低一些。從百度有啊、百度樂酷天再到百度MALL，這家昔日的中國互聯網企業領頭羊，早年間對電商領域的諸多嘗試無一不以失敗告終。直至2019年百度推出「度小店」，將旗下自媒體平臺「百家號」與電商打通，百度電商業務終于步入了正軌。

　　截至目前，百度電商共包括一般消費品牌平臺「百度優選」與前文提到的醫藥垂直電商平臺「百度健康商城」兩大板塊。其中百度健康商城上線于2021年，主要售賣醫療器械、藥品、保健品等，大致可視為對標阿里健康大藥房、京東大藥房的垂直電商平臺。

　　與天貓、京東等已開放跨境營養品業務許久的成熟渠道相比，百度健康商城跨境營養品類目的競爭壓力無疑是相對較小的，對推廣預算較少、尚處在起步階段的跨境營養保健品牌們具備一定吸引力。

　　“買遍全球”的中國營養品消費者

　　近年來，在利好政策支持與物流效率提升的推動下，“海淘”便利性大大提高，通過跨境電商渠道選購海外商品已成為部分中國消費者的日常。據《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》顯示，2023年中國跨境進口電商規模達5483億元，用戶近兩億。

　　細分品類表現方面，據《2024年中國跨境進口電商B2C行業消費趨勢白皮書》（下文簡稱B2C白皮書）顯示，膳食營養品類滲透率為27%，且有52%的受訪者表示未來將增加對跨境膳食營養品類的消費支出。

　　中國消費者對跨境營養保健品的日漸青睞也如實投射在品牌的銷售數據上。如不久前的天貓國際618年中大促中，比利時魚油品牌WHC開賣4小時成交增速便暴增至342%，Swisse PLUS PQQ大腦煥能瓶整場銷售額突破百萬，同比增長率更是達到了驚人的1442%。健合國際近期公布的2024年中期業績報告中也提到，Swisse在跨境電商渠道的銷售額上升了12.2%。

　　消費偏好方面，《B2C白皮書》顯示在選擇具體產品時，46%的購物者偏好能滿足個人細化需求的精準膳補產品，44%的購物者偏好工藝先進且具備獨有專利的，還有42%的購物者注重更高級的成分和前沿科技的使用。

　　這也從側面驗證了用戶選購跨境營養保健品的核心訴求：一方面是追求更高的產品品質，另一方面是買到國內市場暫缺的營養成分產品。如NAD、南非醉茄、NMN等較熱門的原料成分，目前在國內尚未獲批應用于營養保健品。