奶粉圈近日頗為熱鬧。澳優乳業旗下佳貝艾特“前腳”剛發布三款新國標嬰幼兒配方羊奶粉，美贊臣“后腳”舉行新國標產品上市發布會。隨著一款款“新國標”嬰幼兒配方奶粉上市，新舊國標產品的切換更為迫切。

　　市場調查

　　舊國標產品預計下半年完全消化

　　經調查發現，線下門店銷售的嬰幼兒配方奶粉已進入新舊國標產品切換“倒計時”。

　　在母嬰店愛嬰島里，合生元、美贊臣藍臻、惠氏啟賦、愛他美、A2至初、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉1～3段產品依次排開。查看產品上標簽可發現，在所有產品的瓶身處，都標注有產品標準代號，如1段奶粉標注“產品標準代號GB 10765-2021”，2段產品標準號為GB10766-2021，3段產品標準號為GB10767-2021。工作人員表示，店內目前所售都為新國標產品，所有品牌都沒有舊國標產品。

　　在另一家母嬰店愛親，查看貨架上的嬰幼兒配方奶粉可見，除雀巢超啟能恩的標識有所不同以外，其余的嬰幼兒配方奶粉都采用“產品標準代號”以及“國食注號”注冊號的標注方式。雀巢超啟能恩的2段和3段奶粉在正面以“國食注字”來標識，但背面并未見到有“產品標準代號”。

　　在電商平臺，部分嬰幼兒配方奶粉“舊國標”產品正在低價流通中。一家發貨地在河南商丘的網店掛出了君樂寶舊國標優萃3段奶粉800克產品以及恬適3段850克產品，前者售價180元，后者售價190元。客服稱，這一批次是2022年9月生產的，保質期2年，庫存不多。

　　有業內人士表示：“經過一年過渡期，大部分新舊國標奶粉已完成切換，預計今年下半年可以實現完全消化。” 去年2月，被稱為“國內嬰配粉史上最嚴”的奶粉新國標正式實施。

　　行業前瞻

　　新國標產品全面覆蓋市場

　　對產業研發能力提出更高要求

　　“隨著新國標產品全面覆蓋市場，奶粉行業將朝著更規范化、更高質量的方向發展，實際上是倒逼市場轉向品質競爭。”乳業專家宋亮表示，市場集中度將進一步提高，對于實力雄厚的品牌而言是升級發展的機遇。

　　他認為，接下來嬰幼兒配方奶粉的競爭聚焦在品牌和功能上。其中，“功能”尤為重要。新國標的實施對嬰幼兒配方奶粉生產研發能力、配方科學性等方面提出了更嚴格的標準，而這背后，是新生代媽媽科學育兒以及精細化喂養的需求催生。

　　對比可見，新國標將2段和3段嬰幼兒配方奶粉標準分拆為獨立兩項，禁止添加蔗糖、果糖，并對配方中的乳清蛋白等主要營養素比例進行調整，一些可選項成分比如硒、錳、膽堿等變為必添加項。

　　業內人士普遍認為，新國標驅動下，行業配方競爭更為激烈，研發將成為未來奶粉競爭的突出亮點和競爭核心。