近日， a2牛奶公司與京東國際達成重要戰略合作，進一步深化長期戰略合作伙伴關系；同時，a2牛奶公司面向都市人群定制開發的兩款成人奶粉新品——a2紫噸噸自護力奶粉與a2紫噸噸行動力奶粉也重磅發布。

　　隨著嬰幼兒配方奶粉市場進入存量競爭時代，眾多乳企將目光投向疫情后都市人群對乳制品更多的細分需求，相繼尋求將“全家營養”作為新的增長點，成人奶粉市場已成為乳企的 “兵家必爭之地”。

　　自三年前開始實施“全奶戰略”以來，a2牛奶公司不斷深化細分賽道布局，拓展產品組合，為不同消費者提供多元化的a2全家營養解決方案，目前已經打造了嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、孕產婦奶粉、兒童奶粉、液態奶以及鮮奶等多個細分品類的產品矩陣。

　　此次推出的兩款成人奶粉“進階營養”新品，正是該公司瞄準都市人群對高品質成人奶粉的需求，進一步深化“全奶戰略”的重要布局。

　　a2紫噸噸自護力奶粉與a2紫噸噸行動力奶粉發布

　　加碼成人奶粉細分賽道

　　據了解，此次a2牛奶公司推出的兩款新品是a2成人奶粉紫噸噸的“進階營養系列”，專為關注自身健康、對乳品營養有更“精細化、專業化、功能化”需求的都市人群量身打造，尤其是熬夜加班，壓力大亟需免疫力加持的工作黨，關鍵時刻關節、肌肉不能“掉鏈子”的健身達人。此外，A2型蛋白質對腸胃脆弱的人群也很友好。

　　兩款奶粉新品均采用源自新西蘭黃金奶源帶的a2源乳制成，通過a2獨有的“True a2原真生態”系統，從牧場、牛只、到生產、工藝、配方和物流，全鏈路300多項檢測，層層篩選，確保產品所含A2型蛋白質的純正。

　　受健康意識提升和生活水平提高驅動，有分析認為，精細化、功能化、專業化將成為成人奶粉未來的核心競爭力。在多年針對A2型蛋白質深入研究基礎上，a2牛奶公司正切入更細分的賽道來制定科學的配方。

　　據介紹，a2紫噸噸自護力奶粉添加了乳鐵蛋白，臨床實證可有效提升4倍自護力因子[1]；同時，添加多維營養素如維生素A、B6、C、D、鋅。而a2紫噸噸行動力奶粉則特別添加了有助于關節軟骨再生的創新成分FORTIGEL骨膠原蛋白肽[2]，搭配更高含量的鈣、蛋白質、維生素D等營養物質，多重呵護關節、骨骼和肌肉[3]。

　　京東國際食品部門 a2澳洲總部溯源直播—a2成人奶粉新品發布會

　　攜手京東促進A2賽道再擴容

　　近年來，A2型蛋白質乳品因其親和腸胃，更易消化吸收而備受關注，并引發眾多乳企紛紛入局，賽道不斷擴容。作為A2型蛋白質先行者與領導品牌，a2牛奶公司專注A2型蛋白質乳制品24年，并始終看好該賽道的發展前景。

　　同樣看好A2賽道的還有知名電商平臺京東。對于奶粉而言，奶源是重要基礎。因此，京東國際近年積極在全球范圍內尋找優質的奶源，并通過跨境電商將全球寶藏奶源引進中國，以滿足國內消費者對高品質乳品的需求。

　　“由于A2型蛋白質乳品在京東平臺的突出表現，同時a2牛奶公司又是A2乳品品類的先行者與領導品牌，因此此次京東國際9周年慶5國溯源活動中，a2牛奶公司成為了必去的目的地之一。”上述京東國際食品業務部總經理陶洪如是表示。

　　a2牛奶公司國際事務董事總經理Yohan Senaratne對此次與京東國際的合作寄予厚望，他表示：“京東國際是全球領先的跨境電商平臺，擁有龐大的用戶群體和高效的物流網絡。此次合作將有助于進一步優化跨境渠道與產品組合，更好地滿足中國消費者日益多元的、對高品質乳品的健康需求。”

　　展望未來，陶洪表示，a2品牌一直以來都是京東國際的重要戰略合作伙伴，未來京東國際將在渠道、產品布局及市場營銷等方面給予a2品牌全力支持，推動“a2全家營養解決方案”走進更多中國家庭，助推A2乳品品類不斷創新和進步。

　　左：a2牛奶公司國際業務董事總經理Yohan Senaratne；右：京東國際食品業務部總經理 陶洪

　　持續深耕中國市場

　　疫情后第二年，中國進口跨境電商不僅快速復蘇，還向高質量發展不斷邁出新步伐。跨境商業的繁榮，也為乳制品企業提供了開拓中國市場的新機遇。

　　4月23日，a2與京東的另一動作---京東超級品牌日再度開啟。據悉，京東是a2牛奶公司在中國市場首個入駐的自營電商平臺，為a2品牌在中國市場的高速發展提供了強大的助力。此次登陸京東超級品牌日，也是a2深耕存量，開拓增量，拓展品牌營銷方式，堅持用產品力、品牌力和渠道力貼近和打動目標消費者的一次有益的嘗試。

　　去年a2牛奶公司已經推出了一款重磅成人奶粉產品——a2紫噸噸，并配合一系列“走心”的營銷動作；今年又聯手京東國際再推兩款成人奶粉新品，再次彰顯該品牌在中國市場投資決心與野心。

　　京東國際9周年慶5國溯源活動走進a2品牌

　　根據a2牛奶公司最新發布的2024財年半年報顯示，截至2023年12月31日的六個月內， a2中國和其他亞洲地區的營收為5.495億新西蘭元，同比增長16.5%；EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為1.359億新西蘭元，同比增長21.9%。

　　值得一提的是，得益于品牌力、產品力和渠道力的增長，期內中國及其他亞洲地區的非嬰兒奶粉營養產品的銷售額增長了58.2%。在該類別中，成人奶粉和常溫液奶產品的表現尤為強勁。

　　a2牛奶公司的總經理兼首席執行官David Bortolussi強調：“公司將繼續執行增長戰略，聚焦、投資并且布局中國。”他表示，除了嬰幼兒配方奶粉產品，a2牛奶公司還在兒童、成人和老年人等其他營養產品進行投入，尋求在新市場取得增長。

　　此前David Bortolussi也曾表示，隨著品牌的持續投入和發展，消費者越來越多地看到a2 Milk™的益處，這為a2提供了一個進一步擴大產品組合的平臺，“預計今年晚些時候，將推出更多新產品。”據品牌方透露，近期a2牛奶還將通過京東國際首發另一重磅新品：a2 0乳糖鮮牛奶。

　　在去年國內奶粉品牌普遍下滑的大環境下，a2牛奶公司成為少數逆勢增長的品牌之一，背后原因除了A2型牛奶蛋白賽道的發展勢頭迅猛以外，還在于a2牛奶公司強有力地執行聚焦中國、抓住市場機會的增長戰略。

　　在中國市場，a2牛奶公司始終聚焦全家營養解決方案，并持續加大投入，讓越來越多的消費者看見并體驗到A2型蛋白質的益處。可以預見的是，隨著A2乳品品類得到爆發式發展，也將幫助a2牛奶公司在中國市場取得長足的增長。

　　[1]Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82

　　[3]Zdzieblik, D., Oesser, S., Gollhofer, A., & König, D. (2017). Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides. Applied physiology, nutrition, and metabolism = Physiologie appliquee, nutrition et metabolisme, 42(6), 588–595. https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390

　　[3]徐丹,袁鳳易,王新民.鈣與維生素D防治骨質疏松的循證醫學研究進展[J].國外醫學（內分泌學分冊）,2005,25(5):338-341.DOI:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.